Piękne i kreatywne wykorzystanie typografii w reklamach prasowych

Jeśli sądzisz, że sprawianie wrażenia poprzez banery jest trudne w Internecie, uważamy, że drukowana reklama dzieli ten sam los. Dlatego też, jeśli reklamy nie przyciągają wzrok i nie pozostawiają żadnego wpływu, są szanse, że zostaną szybko pominięte i mogą zostać zapomniane. Reklamy drukowane typograficznie to świetny sposób na wylądowanie w interesie i koncentracji ludzi.

Chociaż może to być udane narzędzie marketingowe, a oprogramowanie takie jak Photoshop jest na wyciągnięcie ręki, możliwość zrobienia rzeczy, które mogą wymyślić, jest dość szalona i nieograniczona. Mimo to może zawsze, gdy nie są właściwie lub precyzyjnie wykonane, co sprawia, że ​​jest to trudne zadanie. W dzisiejszym poście przedstawimy kilka sposobów na osiągnięcie wspaniałych reklam drukowanych opartych na typografii wraz z przykładami dla odniesienia :)

Minimalny tekst lub ściana tego

W przeciwieństwie do reklamy telewizyjnej, ludzie nie muszą siedzieć, patrząc na stronę reklamy, ale po prostu przeskakują obok niej do artykułu, który chcą przeczytać. Celem jest skłonienie widza do zatrzymania się, wyświetlenia reklamy i zapamiętania wiadomości. Aby to zrobić, Twój tekst musi natychmiast przyciągnąć uwagę ludzi.

Istnieją trzy skuteczne formaty tekstowe w reklamach:

1. Mów niewiele i dużo przekazuj. Sprytne reklamy pokazują jedno słowo, a następnie mają inne słowo zapisane w negatywnej przestrzeni utworzonej przez litery.
2. Powiedz wiele ciekawych rzeczy lub nudnych rzeczy wyświetlanych w ciekawy sposób. Ściana tekstu nie zachowa niczyjego zainteresowania, chyba że zacznie się od dobrze napisanego „haka” lub typografia jest wystarczająco pociągająca, aby widz chciał czytać do końca.
3. Nie mów nic w prawdziwym tekście. Zamiast tego kształtuj litery lub słowa z obiektów na obrazie.

Różne rodzaje reklam wymagają różnych ilości tekstu, ale zaskakujące jest, jak wszechstronne mogą być te trzy formaty. Kilka przykładów kampanii typografii druku:

Przykłady

Coppertone Sunblock: Kobe

Kampania S.O.S.

Coca-Cola Light: Lemon Peel

Ikea

Pepsi: Radość

Penguin Books: Podróż ze słowami, Paryż

Vodafone

Brighton Language School: Espanol

Toyota: wydajność

Kampania Smarties

Medycyna profilaktyczna w USA

Complot Creativity School - kurs typografii: H

Bert & Bud's Vintage Coffins: Mellow

Dużo Eye Candy

Reklamy prasowe nie mają ruchu i dźwięku, z którym reklamy telewizyjne mogą współpracować - naprawdę muszą liczyć się z przestrzenią. Uderzający obraz jest świetny w łapaniu oczu widzów, ale ponieważ jest to reklama, musi mieć cały wymagany tekst także w kompozycji. Z tego powodu reklamy drukowane często sprawiają, że obrazy są nietypowe lub tworzyć słowa z obrazów. Błyskotliwe efekty specjalne to także dobra uwaga.

Przykłady

Fundusz Ludnościowy Narodów Zjednoczonych: Dzień Ludności

Pomarańczowy SMS

Wiadomości tekstowe podczas jazdy uniemożliwiają zobaczenie, co naprawdę się liczy.

Hahn Nitzsche Recording Studios: Kaffee

PS2: Dziewczyno

Klasyczne i nowe studia nagrań

Przeklęte wiadomości

Wizualne gry słów są świetnym narzędziem do mówienia za pomocą jednego lub dwóch słów. Idealnie nadają się do drukowania reklam, aby móc mówić wszystko na jednym zdjęciu. Zazwyczaj wizualne punki mówią część znanego wyrażenia lub przysłowie, a następnie uzupełniają grę słów za pomocą materiałów i efektów specjalnych.

Anatomia wizualnego kalambura:

1. Weź słowa takie jak „zły kredyt”, „podatki” i „rachunki”.
2. Przyjmij kształt więziennych krat.
3. Połącz te dwa elementy, tworząc paski ze słów.
4. Dodaj podtytuł, np. „Nie bądź więźniem swoich finansów”.

Voila, wizualny kalambur!

Przykłady

Mitchell Eye Center: Trash

Mitchell Eye Center: Diamond

Feltrinelli Wydawca: bańka Berlusconiego

Amazon: Rock

Być trochę niecodziennym

Wraz z liczbą reklam, które już zostały wykonane, oryginalność jest trudna do zdobycia. Jednym z rozwiązań jest stopniowe i bardziej dramatyczne działanie. Jeśli pomysł na reklamę wydaje się zbyt dziwny, należy wziąć pod uwagę, że ta dziwaczność może sprawić, że zapadnie w pamięć innym. Trwałe wrażenie robi to, do czego dąży każda reklama.

Przykłady

Pivot Boutique: Karma

Volkswagen: Koronki

20. urodziny Nike ACG: Strut

Materace Corrado

Pak-n-stor: Piwnica

Diesel Jeans: Bądź głupi

Bez względu na rodzaj reklamy drukowanej, którą musisz utworzyć, powinieneś uznać typografię za podstawowy element reklamy, a nie tylko za tekst.