Porady dotyczące e-mail marketingu, aby dobrze to zrobić

Obecnie, gdy Internet rozprzestrzenia swoje skrzydła na całym świecie, coraz więcej osób przechodzi z fizycznych nośników promocji biznesowej na marketing online. E-mail marketing jest jednym z najlepszych sposobów promowania produktów i usług online. Jest to również jedno z najstarszych źródeł marketingu business-to-business, z którego korzystają praktycznie wszyscy.

Dobrze zaplanowana skuteczna kampania e-mail marketingowa może pomóc Twoim produktom i usługom biznesowym uzyskać maksymalną widoczność i rozpoznawalność, nie tylko lokalnie, ale i na całym świecie. Dzięki tej procedurze marketingu bezpośredniego uzyskasz szybką odpowiedź po dotarciu wiadomości e-mail do docelowych klientów.

Znaczenie

W dzisiejszym świecie ostrej konkurencji biznesowej firmy i przedsiębiorstwa wykorzystują tylko najbardziej efektywne środki promocji biznesowej, a e-mail marketing jest jednym z nich. Firmy uznają marketing e-mailowy za korzystny ze względu na jego zdolność do dostosowania się do dzisiejszego stale zmieniającego się świata biznesu.

(Źródło zdjęcia: Shutterstock)

Innym czynnikiem, który przyczynia się do nieuniknionego znaczenia e-mail marketingu, jest jego aspekt bycia niedrogim i niedrogim. Może być również łatwo wbudowany w istniejące systemy marketingowe każdej organizacji poszukującej promocji na poziomie międzynarodowym. Co więcej, marketing online może sprawić, że promocja firmy będzie skuteczniejsza, krótsza i w czasie rzeczywistym, jeśli chodzi o dostarczanie czegoś do klientów i klientów.

Korzyści z e-mail marketingu

Prawidłowo przeprowadzony e-mail marketing może uzupełniać wszystkie inne inicjatywy marketingowe i czerpać wiele korzyści, z których niektóre są następujące:

Opłacalność

Bez względu na to, jak niedrogie mogą być konwencjonalne nośniki marketingu i promocji biznesu, nigdy nie można ich porównać z opłacalnością e-mail marketingu. Zabezpieczenia marketingowe, takie jak reklamy prasowe, broszury, ulotki i plakaty, wymagają znacznych nakładów finansowych. Z drugiej strony e-mail marketing jest na żywo, stale się zmienia i jest łatwy do wdrożenia, a także niedrogi.

Globalne podejście

Dużą zaletą e-mail marketingu jest globalizm Internetu. Bez względu na to, gdzie jesteś i do kogo chcesz dotrzeć, e-mail marketing otwiera drogę do globalnego podejścia do promocji biznesu. Granice nie stanowią przeszkody w e-mail marketingu.

Spersonalizowane medium

E-mail marketing to spersonalizowany środek reklamy i promocji biznesu. Umożliwia tworzenie specjalnej więzi z potencjalnymi klientami. W przeciwieństwie do innych mediów marketingowych i promocyjnych, e-mail marketing może być podzielony na segmenty pod względem grupy docelowej, co oznacza, że możesz podzielić ludzi na mniejsze, bardziej skoncentrowane listy. To również daje bardziej spersonalizowane podejście do Twoich komunikatów marketingowych.

Wyniki pomiaru

Każda kampania marketingowa musi być oceniana pod względem wyników i opinii z rynku docelowego. Dzięki e-mail marketingowi jako narzędziu promocji biznesowej, możesz łatwo przeprowadzać testy lakmusowe na grupie docelowej pod kątem różnych kampanii.

(Źródło zdjęcia: Shutterstock)

Możesz dokładnie zmierzyć współczynnik klikalności, współczynnik konwersji, sposób, w jaki dana osoba dotarła do Twojej witryny, a także więcej, dzięki łatwo dostępnym narzędziom w Internecie i ocenić sukces różnych kampanii e-mailowych.

Szybszy czas reakcji

Kolejną zaletą marketingu e-mailowego w porównaniu z konwencjonalnymi środkami promocji biznesowej jest szybszy czas reakcji. Średni czas odpowiedzi na e-mail marketing wynosi od jednego do trzech dni na maksimum, a najwięcej odpowiedzi uzyskuje się w pierwszym dniu, podczas gdy bezpośrednia kampania pocztowa zajmuje minimum dwa tygodnie, aby wygenerować odpowiedzi.

Łatwość użycia

E-mail marketing zapewnia łatwość obsługi zarówno nadawcy, jak i odbiorcy. Realizacja kampanii e-mail marketingowej jest prosta i każdy może to zrobić bez większych zasobów.

6 porad, jak to zrobić dobrze

Każda skuteczna kampania marketingowa ma duże znaczenie. Poniżej znajdują się pewne wskazówki, które pomogą Ci wykonać lepsze i skuteczniejsze kampanie e-mail marketingowe.

1. Określ wstępnie cele swojej kampanii

Przed wykonaniem jakiejkolwiek kampanii, jej cele i zadania muszą być z góry określone, aby uzyskać z niej maksimum. Ogólna kampania marketingowa e-mail może mieć dwa podstawowe cele, tj. Wzmocnić lojalność klientów i stałe relacje z klientami oraz stymulować bezpośrednią reakcję klientów. Niezależnie od tego, które z tych celów są celami kampanii, ważne jest, aby je zaplanować, a następnie ustawić do wykonania.

2. Unikaj spamowania

Bez względu na to, jak łatwo, przystępnie i szybko reaguje, największą przeszkodą na drodze do udanej kampanii e-mail marketingowej są filtry antyspamowe. Gdy coraz więcej osób zaczęło nadużywać e-mail marketingu, dostawcy usług e-mail na całym świecie wprowadzili filtry antyspamowe, co stanowiło świetną przeszkodę dla tego rodzaju promocji biznesowej. W związku z tym, gdy doświadczeni praktycy marketingu zdali sobie sprawę, że niechęć ludzi do spamu zniszczyła lojalność klientów, tak ciężko pracowali, aby rozwiązać problem dzięki najlepszym praktykom, które dotyczyły aspektu „pozwolenia”.

(Źródło zdjęcia: Shutterstock)

Pozwolenie jest najlepszym i jedynym autentycznym sposobem uniknięcia spamowania w procesie e-mail marketingu. To może wydawać się nudnym procesem, jednak faktyczne uzyskanie pozwolenia nie jest zbyt trudne. Zaoferuj coś użytecznego dla swoich klientów (kupon lub specjalne rabaty, badania związane z twoim produktem lub może biuletyn informacyjny) w zamian tak, jakby osoba zgadzała się na otrzymywanie wiadomości i często dostarczała cennych danych osobowych.

Nigdy nie lekceważ potęgi „darmowego” i używaj tego samego w uzyskiwaniu zgody klienta na e-mail marketing. Kiedy dasz im coś wolnego, zbudujesz relację, a następnie polecisz produkty lub usługi, prawdopodobnie kupią od ciebie i pozostaną wierni swojej marce.

3. Opcja rezygnacji

Opcja opt-in to doskonały sposób na uzyskanie pozwolenia i przeprowadzenie skutecznej kampanii e-mail marketingowej. Dodanie formularza opt-in do wiadomości e-mail marketingowej to najlepsza praktyka w zakresie etyki marketingowej i skuteczności.

(Źródło zdjęcia: Shutterstock)

Biorąc pod uwagę znaczenie opcji opt-in, większe organizacje decydują się nawet na opcję „podwójnego opt-in”, tj. Po otrzymaniu przez odbiorcę wiadomości marketingowej swojego adresu e-mail w celu subskrybowania ich listy, wysyłają im e-mail potwierdzający który zawiera specjalny odsyłacz do ich kampanii e-mail marketingowej, która weryfikuje, czy ten użytkownik rzeczywiście zapisał się na swoją listę mailingową. W ten sposób łatwo uniknąć spamowania, a ich klienci rozwijają poczucie szacunku dla nich.

4. Tworzenie wiadomości

Po zaplanowaniu celów kampanii i uzyskaniu uprawnień klientów następnym krokiem jest utworzenie rzeczywistej wiadomości, którą należy wysłać. Podczas tworzenia wiadomości e-mail marketingowej należy pamiętać o kilku punktach:

Temat jest najważniejszym elementem treści wiadomości e-mail. Wiersz tematu powinien mieć zawsze sens i wyróżniać się.
Stwórz treść swojej wiadomości całkowicie jasną i czytelną.
Przejdź do modelu odwróconej piramidy budowy wiadomości, tzn. Zacznij od „najważniejszych” informacji do „mniej ważnych”
Czytniki internetowe mają mniej czasu i zawsze się spieszą, więc trzymaj swoją wiadomość krótko, na temat i zapewnij jej trafność.
Istnieją pewne istotne elementy treści wiadomości e-mail, tj. Wiersz „do” i wiersz „z”, wiersz tematu, oferta, format, kopia treści, kategoria wiadomości, personalizacja wiadomości i kierowanie.
Podobnie jak w temacie, podpis ma kluczowe znaczenie w wiadomości e-mail. Zawsze dołącz podpis na dole wiadomości e-mail, ponieważ jest to dobry sposób na przyciągnięcie większej liczby odwiedzin do witryny. Podpis ten powinien zawierać dane osobowe, dane firmy i łącze rezygnacji.

5. Testowanie wiadomości

Przed wysłaniem rzeczywistej kampanii w trakcie realizacji lepiej przetestować jej różne aspekty metodą prób i błędów. Wypróbuj różne czcionki zarówno dla treści, jak i łączy, zmieniając położenie obrazów, takich jak logo i przyciski, i eksperymentuj z różnymi wzorcami wysyłania e-maili (w tym powitania i wypisywania się).

Wyślij trzy różne wzory wiadomości e-mail, porównaj ich statystyki kliknięć i sprawdź, który z nich działa najlepiej. W ten sposób będziesz wysyłał odpowiednią mieszankę treści i obrazów, które przyciągną więcej odwiedzających i ostatecznie zwiększą sprzedaż.

6. Opracuj i utrzymuj listę e-mail

Jak wspomniano wcześniej, aby Twoja kampania e-mail marketingowa zakończyła się sukcesem, ważne jest, aby skupić się na każdym aspekcie realizacji. Podobnie jest z listą e-mail. Musisz opracować odpowiednią i dobrze przeszukiwaną listę e-mailową dla swojej kampanii (prawdopodobnie osób, które są zainteresowane lub zdecydowały się na Twoje inicjatywy marketingowe).

(Źródło zdjęcia: Shutterstock)

Ponadto lista e-mail nie jest jednorazowa. Musi być przycinany i utrzymywany w zależności od okoliczności. Dłuższe listy należy podzielić na mniejsze segmenty, kierując je do konsumenta i personalizując wiadomość. Ponadto, po każdych trzech miesiącach, pozbądź się ludzi z twojej listy, którzy nie wysyłają lub nie odpowiadają na twoje wiadomości.

Wniosek

E-mail marketing jest w pełni rozwiniętą i dobrze wykorzystaną taktyką promocji biznesowej za pośrednictwem e-maili. Jest opłacalny, łatwy do wykonania i daje dobry wpływ na kampanie. E-mail marketing nie zastępuje innych działań marketingowych, ale doskonale je uzupełnia. Dobrze prowadzona i dobra kampania e-mail marketingowa może zwiększyć pulę klientów i zwiększyć lojalność klientów.

Wielokrotne słuchanie Twojej marki, z dobrą zawartością przypomina czytelnikom o wartości Twojej firmy, zwłaszcza jeśli przyjmą twoją radę i uznają, że to dla nich działa. Chociaż e-mail marketing wiąże się z mniejszym ryzykiem i wyższą rentownością, można to osiągnąć tylko dzięki odpowiedniemu planowaniu i dostosowaniu do wyższych wskaźników sukcesu dla Twojej firmy.