5 Wspólne cechy wirusowego wideo internetowego

Wirusowe filmy wideo mogą być tak przydatne na wielu frontach, od skutecznego urządzenia marketingowego (np. Honda - The Cog) po narzędzie do propagowania spraw społecznych (np. KONY 2012). Po dostarczeniu we właściwy sposób, wirusowe filmy wideo mogą mieć bardziej znaczący wpływ na ludzi niż być czysto źródłem rozrywki. Zanim to będzie możliwe, musi dotrzeć do jak największej liczby osób poprzez efekty sieciowe Internetu.

Pytanie brzmi: Jakie cechy musi mieć film, zanim stanie się wirusowy?

1. Odwołanie uniwersalne

Oczywiście, jeśli chcesz, aby Twój film stał się wirusowy w całym kraju, a nawet na świecie, nie może to być coś, co doceni lub zrozumie tylko ty lub mała grupa osób. To nie może być zabawne, ale obraźliwe dla drugiego. To prawda, że ​​mięso jednego człowieka jest trucizną innego człowieka, więc nie jest łatwo zrobić film, który będzie interpretowany w ten sam sposób przez ludzi i kultury.

Jednym z takich wirusowych filmów wideo, które toczy się od 2007 r., Jest „Charlie Bit My Finger - Again!”. W ostatniej kontroli już 450 milionów odsłon! Chociaż jest to uroczy jednominutowy klip wideo, nie wiem dokładnie, jak udało mu się trafić w tę liczbę.

W każdym razie sprawdź klip, a zobaczysz, że to właśnie mam na myśli „uniwersalny apel”. Nie ma co kwestionować tego, jak interpretuje się wideo i zdecydowanie nie jest to zbyt obraźliwe dla ludzi z różnych części świata. To po prostu… słodycz.

2. Krótki i prosty

Internauci są wielozadaniowymi. Wynika to ze sposobu, w jaki przechodzimy z jednej strony na drugą, zwykle bez czytania całej zawartości strony. Jeśli chodzi o Internet, gdzie oczekujemy, że sprawy będą szybkie, docelową grupą docelową jest zazwyczaj osoba, która ma krótki okres koncentracji uwagi i niewiele cierpliwości.

Wirusowe wideo zwykle nie powinno trwać dłużej niż trzy (do pięciu, jeśli musisz) minut. Oprócz tego, że jest to krótkie, wiadomość, którą wysyłasz, musi być jasna. Oznacza to, że wideo będzie łatwe do zrozumienia dla każdego (jak w przypadku # 1). Gdy będzie to proste, ludzie będą częściej udostępniać wideo na platformie społecznościowej, takiej jak Facebook, dzięki czemu więcej osób go zobaczy.

Gdy jest to proste, każdy otrzymuje mniej więcej taką samą wiadomość, niezależnie od tego, jak interpretują wideo. W rezultacie otrzymujesz to, czego chcesz: wirusowe wideo, które mówi, co chcesz powiedzieć.

3. Treści emocjonalne

My, ludzie, jesteśmy istotami emocjonalnymi. Dlatego naturalnie pociągają nas rzeczy, które wzbudzają nasze emocje. Filmy pokazujące zabawne dzieci lub zwierzęta i wściekłe gniewy sprawiają, że czujemy się tak samo jak z empatii. Kiedy odczuwamy te same emocje, co film, czujemy potrzebę podzielenia się nim z innymi i powiedzenia: „Tak, to jest tak zły / smutny / szczęśliwy”. Dlatego też ludzie ze złamanymi sercami dzielą się tragicznymi piosenkami miłosnymi na swojej ścianie na Facebooku.

Jonah Lehrer z Wired napisał ciekawy artykuł, twierdząc, że emocje wzbudzane przez wirusowe filmy są tym, co czyni ich wirusowymi. Dzieje się tak, ponieważ w świecie online jesteśmy mniej zdolni do wyrażania naszych emocji za pomocą słów, a częściowo kompensujemy to, tworząc emotikony.

W rezultacie obrazy i filmy, które są szczególnie emocjonalne, zmuszają nas do dzielenia się nimi, ponieważ mogą reprezentować i wyrażać nasze emocje lepiej niż tekst i emotikony. Jeśli obraz jest wart tysiąca słów, wyobraź sobie, ile słów wart jest film?

4. Możliwość działania

Umieszczenie jakiejś formy „wezwania do działania” zachęci ludzi do dzielenia się filmem z przyjaciółmi i przekształcenia go w wirus. Nie musi to być bezpośrednie wezwanie do działania. W rzeczywistości subtelne wezwanie do działania działa lepiej w pewnych okolicznościach, ponieważ sprawia, że ​​myślimy, że mamy swobodę wyboru, czy dzielić się, czy nie, zamiast być zmuszeni do tego, aby to zrobić.

Przykładem tego wideo (34 miliony wyświetleń) jest subtelne wezwanie do działania, w którym tata z Północnej Karoliny dosłownie zastrzelił laptop swojej córki za pomocą pistoletu z powodu obraźliwego posta, który opublikowała. Bezpośrednie wezwanie do działania jest bardziej jednoznaczne, podobnie jak kampania „KONY 2012” (90 milionów poglądów) określała kroki, jakie widzowie muszą wykonać, aby powstrzymać ugandyjskiego przywódcę wojskowego Josepha Kony'ego przed popełnieniem dalszych zbrodni przeciwko ludzkości.

Najprostszym wezwaniem do działania może być także kliknięcie linku do strony internetowej, aby sprawdzić, jaką wiadomość promuje wideo, lub nawet poprosić widzów o rozpowszechnienie filmu.

Pamiętaj jednak, że jeśli Twój film wideo jest wystarczająco skuteczny dla widzów, naturalnie będą chcieli rozpowszechniać go wśród swoich znajomych, nie prosząc o to.

5. Identyfikowalne i relatywne

Gdy udostępniamy coś na naszych portalach społecznościowych, pokazujemy resztę świata. Jeśli udostępnimy treści wysokiej jakości, ludzie będą postrzegać nas jako mających dobry gust. Można argumentować, że każdy ma inny gust. To prawda, dlatego prawdopodobnie ma więcej wspólnego z tożsamością, którą chcemy przyjąć za pośrednictwem naszego profilu online.

Innymi słowy, film, który tworzymy, powinien być związany z grupą docelową. Spowoduje to udostępnienie i rozprzestrzenienie Twojego filmu do odbiorców docelowych.

Niektóre filmy są bardziej wszechobecne niż inne i dzięki temu są w stanie łatwo przenosić się w świat online. Te filmy to te, z którymi ludzie mogą się powszechnie identyfikować, a mianowicie treści takie jak humor i popkultura. Kiedy tworzysz filmy wideo, do których może się odnieść większość populacji online, w jakiś sposób się rozmnażają, ponieważ istnieje większe prawdopodobieństwo, że ludzie polubią to.