Usługi przesyłania strumieniowego zaczynają wyglądać jak firmy kablowe
Manuel Esteban / Shutterstock Często myśleliśmy o usługach streamingowych jako o naszym zbawieniu z telewizji kablowej, ale świat streamingu zaczyna przybierać charakterystyczne cechy telewizji kablowej. Jak daleko się posunie?
Dlaczego usługi przesyłania strumieniowego są niesamowite?
Usługi przesyłania strumieniowego odniosły sukces, ponieważ działają inaczej. Są znane z tego, że są tanie, wygodne, wolne od reklam i wolne od umowy. Zmienili także sposób, w jaki konsumujemy media, i zaoferowali nam niezawodną alternatywę dla firm kablowych.
Wcześniejsze usługi przesyłania strumieniowego, takie jak Netflix, Hulu i Amazon, weszły na rynek transmisji strumieniowych dzięki agresywnym strategiom, które przyniosły korzyści konsumentom. Podpisali jak najwięcej umów z sieciami telewizyjnymi i zbudowali ogromne biblioteki hitów filmowych i programów telewizyjnych. Jest duża szansa, że zarejestrowałeś się na Netflix lata temu specjalnie na Breaking Bad, The Walking Dead lub bibliotekę filmów Disneya, które oferowali.
Usługi przesyłania strumieniowego dały nam także nowy sposób oglądania serializowanych programów telewizyjnych. Zamiast spieszyć się do domu, aby co tydzień złapać nowy odcinek Bones, możesz poczekać, aż pojawi się w serwisie streamingowym i oglądać go przez weekend bez reklam. Dodatkowo, wiele z tych usług strumieniowych wdrożyło algorytmy uczenia się, które zachęciły Cię do oglądania programów, które mogłeś przegapić. Algorytmy Netflix są szczególnie szczegółowe, do tego stopnia, że witryna będzie wyświetlać różne grafiki miniatur dla różnych użytkowników na podstawie ich preferencji i pokazów, które oglądali wcześniej.
Ale okazuje się, że największa siła może być również słabością. Wycinanie przewodów tylko jest do bani, jeśli próbujesz replikować kabel - niestety same usługi przesyłania strumieniowego próbują teraz skopiować kabel.
Usługi streamingowe, które kochamy, nie są zrównoważone
Wiele lat temu wydawało się, że wszystko jest na Netflix. Usługa nie musiała konkurować z wieloma konkurentami obsługującymi transmisje strumieniowe, więc udało jej się podpisać kilka morderczych umów z sieciami takimi jak Starz, Disney i AMC. Okazje te przyniosły tysiące pokazów i filmów, które ludzie znali i byli gotowi oglądać, jak Breaking Bad, The Walking Dead, NCIS, CSI i Hannah Montana. Te popularne, współczesne pokazy przyniosły wielu subskrybentów Netflix. Nie było trudno utrzymać ludzi zasubskrybowanych w serwisie Netflix, ponieważ miał on tak ogromną bibliotekę programów i filmów.
Ale zaczęło się to bardzo szybko zmieniać. Konkurenci, tacy jak Hulu i Amazon Prime, zaczęli przelicytować Netflix na wielkie show i filmy. Usługi takie jak HBO GO i Showtime eliminują pośredników poprzez budowanie własnych usług przesyłania strumieniowego. Niektóre sieci, które podpisały umowy z Netflix wcześniej, czuły, że zostały oszukane i próbowały znaleźć lepsze oferty, gdy skończy się ich umowa z Netflix..
Rozumiemy to. W 2008 roku Netflix podpisał umowę ze Starzem na 20 milionów dolarów i zyskał 2.500 pokazów i filmów z oferty, w tym takie tytuły jak Ratatouille i Spiderman 3. Jednak w zeszłym miesiącu Netflix musiał wydłubać 100 milionów dolarów na pojedynczy program telewizyjny Friends. Nie mogą sobie pozwolić na pokazanie jak największej ilości hitów i filmów, co dawało subskrybentom mniej powodów do pozostania.
Nie do utrzymania jest też format "binge-watching". Jeśli zarejestrujesz się w usłudze Netflix do oglądania Stranger Things, prawdopodobnie skończysz oglądać go za tydzień lub dwa. Jeśli Netflix nie ma żadnych pokazów, które sprawiają, że chcesz się zatrzymać, możesz anulować usługę, gdy skończysz z Stranger Things. A jeśli udało ci się to wszystko zrobić w "pierwszym wolnym miesiącu", to Netflix nie dostaje ani grosza.
Programy Hit wprowadzają ludzi do usług strumieniowych, ale niekoniecznie utrzymują ludzi w pobliżu. W przeszłości jeden z hitowych programów emitowanych tydzień po tygodniu na kanale telewizyjnym dawał ludziom powody do odnawiania subskrypcji każdego roku i zapewniał sieci stały strumień przychodów. Ale usługi streamingowe nie mogą tego oczekiwać od swoich programów.
Usługi przesyłania strumieniowego stają się kanałami telewizyjnymi
Syafiq Adnan / Shutterstock Netflix i inne serwisy streamingowe nie mogą sobie już pozwolić na konkurowanie o big-show, a na pewno nie mogą sobie pozwolić na wprowadzanie współczesnych, popularnych tytułów, jak kiedyś. Pokaz, taki jak Friends, zasubskrybuje zapalejących fanów Friends, ale Netflix nie może zarobić na hype innego Breaking Bad lub Walking Dead.
Tak jest chyba, że sami tworzą szum. W ciągu ostatnich kilku lat Netflix powoli odsunął się od telewizyjnych programów telewizyjnych na rzecz Netflix Originals. Pokazuje rzeczy dziwne, sprzątając z Marie Kondo, a House of Cards zyskały Netflix wielu subskrybentów i nie kosztują prawie tyle, co odnowienie Friends. Doszło do tego, że jedynymi naprawdę dobrymi pokazami na Netflix są Originals Netflix. Ten sam proces powoli zaczyna się dziać w usługach takich jak Amazon Prime i Hulu, a firmy takie jak Apple planują w przyszłości stworzyć własne oryginalne platformy przesyłu treści..
Jest to świetna sprawa dla firm streamingowych, ponieważ gwarantuje, że ich konkurencja nie ukradnie całej ich głównej zawartości. Ale ten format brzmi bardzo dobrze w formacie programów telewizji kablowej. Każdy kanał ma ekskluzywną treść, z okazjonalnym zwrotem. A jeśli te sieciowe programy telewizyjne znikają z tradycyjnych usług streamingowych, to dokąd zmierzają?
Cóż, sieci telewizyjne budują własne usługi przesyłania strumieniowego. Niektóre z nich, takie jak Starz lub Adult Swim, są dostępne tylko przez dodatek do dostawcy usług kablowych. Ale inni podążają ścieżką HBO GO i oferują swoje programy i filmy jako ekskluzywne za około 15 USD miesięcznie. Disney, WarnerMedia, DC i NBC planują zbudować własne usługi strumieniowania w 2019 roku, aw wielu przypadkach nie znajdziesz ich właściwości na innych platformach.
Nie ma nic złego w oryginalnych treściach, ale wczesną siłą usług takich jak Netflix i Hulu była ich różnorodna, niedroga biblioteka, w której było wiele programów telewizyjnych. Jeśli ten trend w kierunku ekskluzywnych treści będzie kontynuowany (i tak będzie), będziesz musiał subskrybować wiele różnych usług, aby oglądać programy z różnych sieci. W gruncie rzeczy będzie to wyglądało, jakby usługi przesyłania strumieniowego były nową wersją kanałów telewizyjnych.
Usługi przesyłania strumieniowego naśladują pakiety kablowe, zbyt
Od zarania dziejów wiązki kablowe były zmorą ludzkiej egzystencji. Ludzie nienawidzą tego, że muszą wydawać wygórowane opłaty za pakiet kanałów, kiedy chcą tylko dostępu do jednego programu telewizyjnego lub jednego kanału. A kiedy dwa lub trzy pokazy, które chcesz oglądać, są zawarte w osobnych zestawach, kończysz wydając śmieszną sumę pieniędzy, głównie na treści, których nie chcesz.
Dlaczego pakiety kablowe są pełne programów, których nikt nie chce? Ponieważ o to chodzi. Firmy kablowe łączą popularne kanały z niepopularnymi kanałami, aby utrzymać wszystko na powierzchni. Nikt przy zdrowych zmysłach nie chciałby zapłacić za Home Shopping Network, ale może przynieść zysk, więc kończy się pakietem z NFL lub Cartoon Network.
Format pakietu pozwala utrzymać kabel przy życiu. To nie jest dobre dla konsumentów, ale gwarantuje, że kanały telewizyjne otrzymują stabilny strumień dochodów, nawet jeśli przesyłają śmieci.
Usługi przesyłania strumieniowego działają w podobny, ale cichszy sposób. Netflix, Hulu i Amazon są gotowi zapłacić setki milionów dolarów w programach takich jak The Office, Seinfeld i Friends, ponieważ są to pokazy, które zagorzali fani będą oglądać przez wiele lat.
Jeśli każdy fan The Office lub Friends utrzymuje subskrypcję Netflix, to Netflix ma gwarancję stabilnego strumienia dochodów, który może wspierać ich inne tytuły, podobnie jak to, że pakiety kablowe łączą popularne i niepopularne kanały, aby utrzymać wszystko na powierzchni..
Tak, wielkie hity, takie jak Stranger Things, przyciągają wielu subskrybentów. Ale te hity są bardzo nieliczne, a bujalni obserwatorzy mogą zrezygnować z subskrypcji, gdy tylko skończy się pokaz mody. Ponieważ Netflix nie udało się stworzyć własnego kultowego serialu komediowego, który może utrzymać ludzi na drodze, tak jak to robią Przyjaciele, firma nie ma innego wyjścia, jak wyłożyć 100 milionów dolarów na odnowienie kontraktu. Nadchodzące usługi transmisji strumieniowej, takie jak NBC, polegają również na formacie cichego pakietu, aby utrzymać dach nad głową. Prawdopodobnie zasubskrybujesz tylko usługę transmisji strumieniowej NBC dla jednego lub dwóch programów, ale jeśli te programy to The Office lub Parks and Rec, to istnieje szansa, że utrzymasz tę subskrypcję przez długi czas.
Format pakietu pomaga usługom strumieniowym pozostać przy życiu, ale może stać się frustrujący i kosztowny dla konsumentów. Netflix co roku podnosi stawkę abonamentu, prawdopodobnie dlatego, że wydają tak dużo pieniędzy na kontrakty za sto milionów dolarów. Niektóre usługi, takie jak Hulu z Live TV i Amazon Prime, idą w ich ślady i nie wiadomo, jak wysokie będą ceny. A ponieważ coraz więcej usług strumieniowych zaczyna się pojawiać, dobra zawartość zacznie stawać się jeszcze bardziej ekskluzywna. W końcu możesz zasubskrybować garstkę usług streamingowych, tylko dlatego, że każdy z nich ma jeden program, który chcesz obejrzeć.
Streaming telewizji na żywo to w zasadzie tylko kabel
Burlingham / Shutterstock Jednym z głównych powodów, dla których ludzie trzymają się kabli, są kanały informacyjne i sportowe. Istnieje wiele serwisów online dla telewizji na żywo i sportów, a są one o wiele droższe niż średnia usługa przesyłania strumieniowego. Podstawowe pakiety Hulu Live i Fubo to 45 $, ale jeśli chcesz uzyskać dostęp do większej liczby kanałów, musisz dodatkowo zapłacić. Sling zaczyna się od 25 USD, ale ma również pakiety dodatkowe.
Dodatki? Zapłać dodatkowo za więcej kanałów? Brzmi znajomo. A dlaczego by tego nie robić, ponieważ usługi streamingowe na żywo TV są własnością i są obsługiwane przez firmy kablowe. Sling jest własnością Dish Network, Disney będzie większościowym udziałowcem Hulu w ciągu kilku miesięcy i założę się, że nie możesz zgadnąć, kto jest właścicielem DirectTV Now.
Niektóre usługi przesyłania strumieniowego na żywo nie są tylko klonami kablowymi. Twitch jest jednym z nich. Ale telewizyjne wiadomości i branże sportowe są całkowicie zaangażowane w format kablowy. Dorastali razem z telewizją kablową. Jeśli wiadomości lub sport pojawiałyby się w serwisie takim jak Twitch, musiałyby całkowicie zrestrukturyzować swój format. Będą musieli reklamować się inaczej, musieliby uniemożliwić odbiorcom przełączanie kart i musieliby liczyć się z globalną, pozbawioną strefy czasowej oglądalnością. A jeśli ludzie subskrybują internetową wersję kabla, to wiadomości i sieci sportowe nie mają powodu, aby rozwijać swój format.
Dzięki tym usługom telewizji na żywo konsumenci już przegrywają. Ludzie rezygnują z firmy produkującej telewizory wyłącznie po to, aby zapisać się do internetowej wersji swojej firmy kablowej. Opłaty są teraz niższe, ale usługi transmisji strumieniowej na żywo stają się coraz droższe.
Nie wspominając już o tym, że jeśli usługi przesyłania strumieniowego na żądanie będą nadal rozpadać się na drogie małe witryny internetowe, może być tańsze, aby subskrybować usługę transmisji strumieniowej na żywo, która wyświetla treści z różnych sieci..
Dlaczego to się dzieje?
Usługi przesyłania strumieniowego zaczynają wyglądać jak firmy kablowe, fakt ten jest niezaprzeczalny. Przyjmują praktyki podobne do pakietów i dzielą się na usługi kanału, które oferują ekskluzywną treść za 15 USD miesięcznie. Niektóre usługi przesyłania strumieniowego są obsługiwane lub kupowane przez te same korporacje, które obsługują firmy zajmujące się kablami, a większość internetowych usług telewizji na żywo to po prostu wilk w owczej skórze..
Tak się nie dzieje, ponieważ usługi transmisji strumieniowej konkurują z telewizją kablową. Streaming to przyszłość. Dzieje się tak, ponieważ usługi transmisji strumieniowej i sieci telewizyjne konkurują ze sobą w ramach zdecentralizowanego, niezrównoważonego modelu biznesowego. Muszą składać oferty na pokazy, które mogą zostać wycofane z ich usług przez konkurenta. Aby odnieść sukces, muszą oferować wiele dobrych treści. Nie mają kontraktów ani pokazów tydzień po tygodniu, więc subskrybenci mogą opuścić w dowolnym momencie.
Konkurs ten promuje usługi transmisji strumieniowej, koncentrując się na ekskluzywnych treściach, a także przekształcając strumieniowanie na żądanie w nową wersję kanałów telewizyjnych. A ponieważ usługi przesyłania strumieniowego na żądanie nie znalazły sposobu, aby pomieścić wiadomości na żywo i sport, firmy kablowe nurkują prosto na rynek streamingu telewizji na żywo. Uniemożliwiają zmianę formatu telewizji na żywo w taki sposób, w jaki zmieniła się serializowana telewizja, i śmieją się do banku, ponieważ ich klienci myślą, że w końcu udało im się uciec.
Usługi strumieniowe są wciąż niesamowite
Dmitri Ma / Shutterstock Istnieje wiele korzyści płynących z usług przesyłania strumieniowego, a korzyści te nie znikną w najbliższym czasie. W tej chwili możesz zaoszczędzić mnóstwo czasu i pieniędzy, przecinając kabel. Nawet opcje telewizji na żywo są tańsze niż kabel (w tej chwili). Dodatkowo możesz podzielić koszt swoich subskrypcji na znajomych lub rodzinę, a także możesz zrezygnować z subskrypcji usług, kiedy tylko masz na to ochotę. Jak zauważył Justin Pot, usługi streamingowe są po prostu lepsze niż telewizja kablowa - i nadal są.
Osoby, które nie oglądają wielu filmów, mogą sporadycznie wynajmować je na Amazon lub YouTube, a niektóre witryny oferują reklamę obsługiwaną strumieniowo na żądanie (AVOD), taką jak Lifetime, kanał Roku, YouTube, Plex i ostatecznie IMBD Freedive. Usługi przesyłania strumieniowego umożliwiają także oglądanie starych programów lub filmów, które zostały wycofane z syndykowania. Usługi niszowe, takie jak Mubi i Criterion Channel, umożliwiają oglądanie drogich, trudnych do znalezienia filmów, a usługi takie jak Qwest.tv są poświęcone koncertom i teledyskom.
Oczywiście usługi streamingowe całkowicie zmieniły sposób, w jaki tworzymy i zużywamy media. Znalezienie filmu lub programu telewizyjnego jest łatwiejsze niż kiedykolwiek, a serializowane programy telewizyjne przekształcają się w arcydzieła. Oryginały z Netflix, Amazon i Hulu miały duży wpływ na nasze życie i naszą kulturę, a jakość tych oryginalnych programów i filmów z pewnością wzrośnie wraz z rozwojem konkurencji.
Ale powinniśmy uważać na usługi przesyłania strumieniowego. Zaoferowali nam zbawienie od kabla, ale kilka pomyłek może doprowadzić nas do pierwszego. Łatwo zignorować wzrost o 2 dolary na rachunku i łatwo jest zasubskrybować usługę, z której nie korzystasz. Jeśli nie podoba ci się miejsce, w którym działa usługa przesyłania strumieniowego, zabierz swoje pieniądze gdzie indziej. To jedyny sposób na komunikację z firmą.
Źródła: Medium / Netflix, Digitaltrends, Forbes, The New York Times, Macworld
