Spojrzenie na popularne (publiczne) usługi rankingu witryn

Nie ma wątpliwości, że każdy, kto jest właścicielem bloga, w jakiś sposób śledzi statystyki i rankingi swojej witryny. W końcu trzeba jakoś mierzyć wzrost, trzeba wiedzieć, czy są na dobrej drodze do wzrostu i dobrobytu.

Jednym ze sposobów jest po prostu sprawdzenie statystyk na swojej stronie za pomocą zintegrowanego systemu śledzenia lub zewnętrznego, takiego jak Google Analytics. Zapewnia to przegląd ruchu i odwiedzających, ale nie daje obrazu tego, w jaki sposób witryna porównuje się z innymi. Tutaj wchodzą usługi analizy ruchu, takie jak Compete.com i Alexa.

Ten artykuł omawia głównych graczy na rynku analizy ruchu i rankingu, a także bada, jak działają, w jaki sposób i jakiego rodzaju dane wykorzystują do uszeregowania witryn, a co najważniejsze, ich wiarygodności w rankingach. Pełna lista po kliknięciu.

Sposoby gromadzenia danych o ruchu

Istnieją 3 główne sposoby gromadzenia i szacowania ruchu w witrynie:

Śledź użytkowników za pomocą niestandardowe zainstalowane oprogramowanie (np. paski narzędzi) i rejestrować odwiedzane przez nich strony internetowe, a następnie zbiorczo wykorzystywać dane do szacowania popularności danej witryny. Głównym problemem związanym z tą metodą jest to, że paski narzędzi nie są popularne wśród użytkowników, zwłaszcza zaawansowanych technicznie, a dane są nieco przekrzywione w stosunku do ludzi, którzy korzystaliby z pasków narzędzi (niezbyt doświadczeni użytkownicy Internetu). Co gorsza, niektóre paski narzędzi działają tylko w niektórych przeglądarkach, podczas gdy inne są nawet klasyfikowane jako spyware / malware.
Śledzenie danych ISP. Bardziej bezpośrednim sposobem jest zebranie ogromnych ilości danych od dostawców usług internetowych i sprawdzenie, jakie witryny odwiedzają użytkownicy usług szerokopasmowych. Ta opcja jest zdecydowanie najdokładniejsza, ale jest również najbardziej ograniczona ze względu na przepisy dotyczące prywatności.
Na wynik wewnętrznego rankingu oparty na różnych metrykach, na przykład Google PageRank, który używa linków i jakości linków do określenia rankingu witryny.

Większość usług śledzenia stron internetowych wykorzystuje kombinację dwóch pierwszych metod, podczas gdy niektóre są całkowicie oparte na jednej. Oto przegląd najpopularniejszych usług i ich działania.

Compete.com

Compete jest popularnym sposobem pomiaru ruchu i działa od 2000 roku. Compete wykorzystuje ruch od użytkowników z zainstalowanym paskiem wyszukiwania Compete, aby oceniać witryny i szacować ruch, a także dane od dostawców usług internetowych i inne dane. Compete oferuje również kilka płatnych usług, w tym analizę wyszukiwania porównującą słowa kluczowe witryny.

Podobnie jak każda usługa ruchu, rankingi Compete.com są tak samo wiarygodne jak dane, które posiadają, które w ich przypadku są kompilowane z kilku źródeł, w tym paska narzędzi, danych od dostawców usług internetowych i ankiet online. Ponieważ dane są kompilowane i szacowane z kilku źródeł, mogą być mniej stronnicze niż gdyby były skompilowane tylko z jednego źródła, np. pasek narzędzi.

Alexa

Alexa, założona w 1996 roku, a obecnie należąca do Amazon, gromadzi dane tylko z jednego źródła: jego paska narzędzi dla Internet Explorera i wtyczek do Firefoksa i Google Chrome, a rankingi witryny są obliczane co 3 miesiące. Przez te lata stało się tak popularne, że wielu reklamodawców i webmasterów używa go do szacowania ruchu.

Ponieważ Alexa umieszcza strony internetowe tylko w jednym źródle danych, często jest podawana jako bardzo niedokładna w porównaniu z innymi usługami śledzenia i słusznie. Alexa używa tylko jednego źródła danych, a dane są całkowicie oparte na tym, czy użytkownik ma zainstalowany pasek narzędzi, ale niektóre aplikacje antywirusowe nawet klasyfikują pasek narzędzi Alexa jako złośliwe oprogramowanie.

Wreszcie, rankingi Alexa są obliczane na 3 miesiące, co jest relatywnie długim czasem, szczególnie w szybko rozwijającym się świecie online. Mimo to Alexa jest wykorzystywana przez wielu blogerów do rangowania witryn i jest popularna wśród reklamodawców do szacowania ruchu na stronach.

comScore

comScore gromadzi dane z wybranej grupy użytkowników, którzy mają zainstalowane oprogramowanie monitorujące comScore na swoich systemach, które śledzi ich odwiedziny na stronie i aktywność. Jak dotąd ponad 2 miliony osób przesyła dane do comScore, który wykorzystuje je do tworzenia rankingów i szacunków ruchu w celach marketingowych (np. Sprzedaż danych dużym reklamodawcom i badaczom). Choć rankingi i dane są dostępne tylko na rynku, to jest popularne wśród agencji reklamowych i badaczy rynku internetowego.

comScore wybiera swoich użytkowników na podstawie wieku, lokalizacji, dochodu itp., co daje szeroki obraz ruchu w sieci i danych demograficznych, czego nie robią inne usługi rankingowe. Ze względu na drogi sposób gromadzenia danych, ruch i rankingi comScore nie są publicznie dostępne oprócz listy 100 najlepszych. Użytkownicy i sprzedawcy muszą płacić za dane. Co jednak dostajesz, jest wysokiej jakości.

Quantcast

Quantcast jest jednym z nowszych graczy na rynku i działa od 2006 roku. Gromadzi dane od właścicieli stron internetowych, którzy wstawiają fragment kodu do kodu HTML, wysyłając dane odwiedzających do Quantcast. Usługa śledzi na razie tylko odwiedzających z USA.

Quantcast śledzi dane bezpośrednio z witryn, a to, co odróżnia je od innych, polega na tym, że może porównywać tylko te witryny, które uczestniczą w systemie, ale nadal jest to coś w rodzaju “nisza” usługa.

Dane o ruchu Quantcast są tak dokładne, jak tylko mogą, ponieważ mają bezpośredni dostęp do stron internetowych i mogą śledzić każdego odwiedzającego (przy użyciu plików cookie). Ponieważ gromadzi dane tylko ze stron internetowych, które uczestniczą, nie ma szerokiego systemu rankingowego - rzadko można porównywać witryny, które nie są w Quantcast. Ale te, które są, dane mogą być ważne. Quantcast szacuje ruch w niektórych witrynach, które nie uczestniczą w śledzeniu plików cookie, ale nie są one tak dokładne.

Google Trends

Google Trends to usługa oferowana przez wyszukiwarkę Google, która wyświetla i szereguje określone wyszukiwane hasło w porównaniu z ogólną liczbą wyszukiwań. Możliwe jest także porównanie kilku wyszukiwanych terminów ze sobą i wyświetlenie danych z okresu kilku lat. Dodatkowo dane można zawęzić do kraju, miasta, języka itp.

Jak zapewne wiesz, dane Google Trends są oparte na wyszukiwaniach Google. Służy do wyświetlania ilości wyszukiwań dla konkretnego przedmiotu lub porównywania kilku przedmiotów, co czyni go doskonałym narzędziem do celów badawczych.

Trendów Google można używać na wiele sposobów, na przykład do porównywania częstotliwości wyszukiwania frazy. Może być również używany do porównywania różnych witryn, np. Engadget vs. Gizmodo w czasie lub w różnych regionach (np. USA).

Google PageRank

PageRank, opracowany przez Larry'ego Page'a dla Google pod koniec lat 90., jest algorytmem do rankingu stron internetowych w wyszukiwarce Google. Wykorzystuje dane oparte na sposobie, w jaki strony internetowe łączą się ze sobą, tworząc ranking od 0-10.

(Źródło obrazu: Wikipedia)

Powszechnie wiadomo, że PageRank jest używany wewnętrznie przez Google i jest popularnym standardem pomiaru znaczenia witryny w sieci. Ogólnie jest aktualizowany 1-2 razy w roku, a algorytm rankingu zmienia się w określonym czasie. Cała branża optymalizacji wyszukiwarek (SEO) została zbudowana w celu optymalizacji PageRank witryny.

Google używa PageRank jako kluczowego środka do określania wyników wyszukiwania, a strony o wysokim rankingu stron (6+) są brane pod uwagę “wpływowy”. PageRank nie jest zazwyczaj używany do szacowania ruchu w witrynie, ponieważ nie klasyfikuje stron internetowych na podstawie ruchu, ale raczej na podstawie znaczenia witryny. Ale to nie znaczy, że PageRank nie jest przydatny - wciąż jest jednym z najpopularniejszych sposobów na określenie prawdziwej popularności witryny.

Wniosek

Czy powinienem się martwić o moje rankingi? Czy powinienem się nawet przejmować? Cóż, korzystanie z estymatorów ruchu sieciowego i usług rankingowych nie jest konieczne dla żadnego właściciela witryny - większość z nich ma jakąś formę śledzenia statystyk, takich jak zainstalowany Analytics, i w większości to wszystko się liczy.

Są jednak sytuacje, w których liczy się ranking w jednej z tych usług. Na przykład potencjalni reklamodawcy będą spoglądać na Twoje rankingi, aby oszacować, jaki rodzaj ruchu uzyskuje Twoja witryna i oszacować wagę witryny. Na przykład rankingi Alexa, niezależnie od ich przydatności, są nadal używane do oceny popularności witryny za pomocą usług reklamowych, takich jak BuySellAds.

Technicznie rzecz biorąc, usługi te nie mają znaczenia dla indywidualnego właściciela witryny, ale one ważne dla tych (np. reklamodawców), którzy porównują nieruchomości i zdecyduj, gdzie umieścić swoje pieniądze, zwłaszcza te firmy medialne, które chcą nabyć witryny. Nawet jeśli dane nie są prawie tak dokładne, jak powinno być, w większości przypadków usługi te są dostępne tylko do mierzenia jednej witryny względem innej.