Bogate karty Google - popraw wyniki wyszukiwania w celu uzyskania wyższego CTR i konwersji

Karty Google Rich zostały uruchomione 17 maja 2016 r. Dzięki nowemu formatowi znaczników, który umożliwia wyświetlanie treści (filmów i przepisów na bieżąco) w bardziej atrakcyjny i stymulujący wizualnie sposób. Głównym celem jest zapewnienie bardziej atrakcyjne wizualnie wyniki wyszukiwania dla użytkowników.

Ogłoszenie Google polega na powiadomieniu społeczności internetowej o uaktualnienie do bieżącego formatu Rich Snippets, który jest powszechnie stosowany w większości organicznych „wyników wyszukiwania mobilnego” dla filmów i przepisów na odnowioną strukturę, oficjalnie nazwany jako Bogate karty.

Jednak początkowe wprowadzenie nowych kart jest tylko dostępne dla wyników wyszukiwania Google Mobile dla stron z filmami i przepisami w języku angielskim. Dodaje się jednak, że zostanie ona rozszerzona w celu dodania kolejnych typów witryn i użytkowników w najbliższej przyszłości.

Co dokładnie są bogatymi kartami Google?

Kartę można zdefiniować jako „graficzną” jednostkę reprezentacji, której można użyć przedstawiać produkt lub usługę w sposób wizualny.

Bogate karty Google odnoszą się do nowego, zmienionego formatu wyników wyszukiwania. Jest to zrestrukturyzowana aktualizacja bardzo udanego stylu fragmentów bogatych. Karty stosują ten sam ustrukturowany znacznik schema.org, stosowany wcześniej w urywkach, które słyną z wyświetlania treści w sposób wizualny (co czyni je bardziej atrakcyjnym i wciągającym).

Znaczenie używania bogatych kart

Bogate karty mogą być bardzo przydatne dla właścicieli witryn, zwłaszcza filmów i stron z przepisami. Dają one możliwość wyróżnienia się w wynikach wyszukiwania i stworzenia benchmarku dla cyfrowego marketingu produktów i usług. To sprawia, że twoja usługa jest bardziej pożądana i zapewnia wyższy współczynnik klikalności (CTR) i ostatecznie lepsze współczynniki konwersji.

Na przykład osoby świadczące usługi żywieniowe i recepturowe mogą stworzyć bogatszy i bardziej kuszący podgląd ich treści przy użyciu dobrej jakości obrazów swoich potraw. Gdy potencjalny klient wyszukuje danie, Twój produkt może znaleźć się w najlepszych wynikach bogatych kart Google. Jeśli Twoja miniaturka obrazu „wygląda pysznie”, użytkownik częściej odwiedza Twoją witrynę.

Wykorzystanie kart bogatych można podsumować jak poniżej:

one poprawić widoczność Twojego produktu w wynikach wyszukiwania.
Zwiększają współczynnik konwersji o sprawienie, że treść będzie bardziej kusząca.
Pomagają w coraz bardziej ukierunkowany ruch za pomocą funkcji karuzeli na karty, która jest bardzo przyjazna dla użytkownika i jest już powszechnie stosowana w dużych aplikacjach na Androida i iOS.
Karty mają wyższa rozdzielczość obrazu i atrakcyjność wizualna w celu poprawy wyszukiwania i przeglądania stron internetowych przez użytkownika, tworząc wizualny urok Twojego produktu i usługi.
Narzędzie Webmasterzy zapewnia raporty i szczegółowa analiza o CTR, współczynnikach odrzuceń, konwersjach itp. w celu monitorowania wydajności Twoich Rich Card.
Karuzela z kartami ma zdjęcia z nazwami marek, logo i opiniami użytkowników. Sprawia, że wyszukiwanie użytkownika jest wygodniejsze i bardziej spontaniczne. Pomagają w podnoszenie świadomości marki twojego produktu.
W przeciwieństwie do obecnie używanych fragmentów Rich Snippets, Rich Cards prezentują użytkownikom ulepszony wygląd wizualny, pomagając klientom skuteczniej odnosić się do produktu..

Główne cechy bogatych kart

Bogate karty otrzymują nową stronę w wynikach wyszukiwania.
Dodatkowo bogate karty będą wyświetlane na górze ogólnych wyników wyszukiwania Google, podobnie jak wyniki grafiki Google.
Wyniki na stronie bogatych kart Google będą wyświetlane w formacie karuzeli (szeroko stosowane w reklamach na Facebooku), które można łatwo przewijać na stronie.
Każda karta w karuzeli wyświetli logo wydawcy, miniaturę wysokiej jakości obrazu ze strony i znacznik czasu.
Adnotacja AMP na wynikach mobilnych wyświetla stronę dostosowaną do szybkiego ładowania i spójną zawartość, aby zapewnić płynniejsze przeglądanie.
Karuzele mogą wyświetlać karty z jednej konkretnej witryny lub z wielu różnych stron internetowych.
Rozsądnie jest zauważyć, że bogate karty przypominają i działają na tej samej linii, co Adwords sponsorował karty zakupowe, które są widoczne podczas wyszukiwania określonych produktów. Istnieją jednak zasadnicze różnice między nimi. Planuje się, że bogate karty będą z natury wbudowane w wyniki wyszukiwania Google, co nie tylko umożliwi wyświetlanie kart w sposób organiczny, ale także sprawi, że będą one szybciej zapełniać się.
Użycie wysokiej jakości obrazu dla miniatur kart również zwiększy atrakcyjność wyników. W usłudze są już dostępne następujące funkcje:

Możliwość ręcznego włączania lub wyłączania wyników bogatej karty Google.
Obsługuje wiodącą platformę eCommerce Magento w większości wersji. Pojedyncza instalacja Magento może działać dla wielu widoków (może działać dla wielu klientów i produktów).
Wykonywane są zgodnie z najnowszymi standardami Schema.org i Google.
Są łatwe w konfiguracji.

Jak korzystać z bogatych kart

Aby korzystać z funkcji Google Rich Cards, Twoja zawartość musi korzystać z Accelerated Mobile Pages (AMP). Dodatkowo musisz użyć schema.org i wysoce zalecanego formatu JSON-LD dla łatwego oznaczania treści.

Można przetestować funkcjonalność Google Rich Cards za pomocą tego narzędzia testowego od Google. Kod można modyfikować w czasie rzeczywistym, a podgląd można generować natychmiast, aby wiedzieć, że działa. Link ze strony internetowej użytkownika można umieścić w narzędziu do generowania danych strukturalnych, które pokazują, jak strona będzie wyglądać w formacie Rich Card Google.

Wykonaj następujące czynności, aby pomyślnie korzystać z funkcji Google Rich Cards:

Krok 1

Sprawdź ten link i wybierz „znacznik” odpowiadający Twojemu produktowi.

Krok 2

Możesz edytować znaczniki za pomocą narzędzia do testowania danych strukturalnych i dostosować je, aby dodać odpowiednią treść do karty. Możesz przetestować go pod kątem błędów i obejrzeć podgląd w czasie rzeczywistym. Ważne jest, aby dodać „imię” i adres URL obrazu karty.

Krok 3

Dodaj istotne szczegóły do znacznika, aby wyglądał bardziej informacyjnie i atrakcyjnie. Zobacz, jak dodawanie subtelnych szczegółów do kart zwiększa ich jakość.

Krok 4

Sprawdź swój znacznik pod kątem błędów, sprawdź poprawność i sprawdź podgląd. Jeśli nie jesteś zadowolony z jego wyglądu i działania, spróbuj zmienić obraz i treść, zmieniając odpowiednio kod.

Krok 5

Dodaj znaczniki na swojej stronie. Możesz wdrożyć niestandardowy tag w dowolnym odpowiednim miejscu na swojej stronie. Pamiętaj, że poniższy fragment kodu jest ważny, jeśli używasz JSON-LD i menedżera tagów.

Po wdrożeniu znaczników na swojej stronie internetowej rozpocznie się generowanie bogatej karty Google dla danego produktu.

Sprawdź wideo poniżej, aby dowiedzieć się, jak korzystać z bogatych kart Google dla swojego produktu.

Przykłady bogatych kart

Istnieją różne rodzaje bogatych kart, które można stosować zgodnie z własnymi potrzebami, niektóre przykłady:

1. Przepisy

Karty bogate w Google są dostosowane do stron Przepisów. Może być prezentowana jako część „karuzeli hosta” lub nawet jako osobna karta bogata. Poniższy rysunek przedstawia przykład przepysznych przepisów „Szarlotki” w wynikach wyszukiwania.

2. Karty bogate w wydarzenia

Rich Cards mogą być nawet wykorzystywane do nadawania zorganizowanych wydarzeń, takich jak wesela, festiwale sztuki lub koncerty muzyczne, skierowane do docelowej grupy odbiorców ze wszystkimi istotnymi szczegółami, takimi jak miejsce, czas, czas trwania itp. W subtelnym i przyjemnym formacie.

Oddzielny znacznik dla znanego artysty można utworzyć w celu prowadzenia aukcji karuzeli dla różnych wydarzeń. Oto znacznik na jedno takie wydarzenie.

3. Bogate karty produktów

Bogate karty mogą zawierać istotne informacje dotyczące konkretnego produktu. Informacje mogą obejmować opinie, oceny, dostępność, cenę i krótki opis produktu. Oto karta bogata w produkty wygenerowana dla „lamp lawy”.

4. Przejrzyj bogate karty

Bogate karty mogą być używane do sprawdzania recenzji produktów w bardziej wyczerpujący sposób. Może obejmować przegląd przedmiotów takich jak sklep, film, restauracja itp. Sprawdź tę kartę, która przedstawia wynik wyszukiwania dla konkretnej książki.

Ostatnie słowa

Ponieważ najnowsza oferta Google, Google Rich Cards wydaje się obiecująca i mądra decyzja, aby skorzystać z niej, próbując poprawić CTR. Subtelna atrakcyjność i wyjątkowo szczegółowa analiza dostarczona przez Google może zmienić domenę marketingu cyfrowego w najbliższej przyszłości.