Wskazówki do opanowania mikrokopii dla projektantów stron internetowych

Treści pisemne stanowi ogromną większość wszystkich stron internetowych, ponieważ jest to najłatwiejsza do wyprodukowania i wykorzystania treść. The styl pisania jest ważnym czynnikiem użyteczności witryny, ale często jest pomijany estetyka projektowania pierwszeństwo.

Kiedy zaczynasz i nurkujesz w kopii internetowej, popełniasz proste błędy w procesie pisania. W tym poście mam nadzieję pomóc Ci w wyeliminowaniu tych błędów, określając podstawy kopiowania i mikrokopii, wyjaśnienie czym są i jak działają w sieci.

Podczas ćwiczeń pisania znajdziesz nowe metody wzbudzanie zainteresowania ze strony czytelników. Ale także uważnie obserwuj inne witryny, aby zapoznać się z metodami pisania atrakcyjnej kopii strony.

Jak kopia definiuje witrynę

Treść pisana jest sercem większości stron internetowych. Treść jest często głównym powodem, dla którego ludzie odwiedzają witrynę lub przynajmniej służą do kierowania ludźmi po witrynie.

Blogi zachęcają czytelników do korzystania z treści. Ale treści pisane mogą również obejmować różne funkcje dla nowej aplikacji internetowej. Treść to pojazd używany jako środek do celu. W przypadku blogów treść jest celem końcowym dostarczanie wysokiej jakości treści to jest cenne dla czytelników.

Ale droga kopia projektu może mieć duży wpływ na konsumpcję i komfort użytkowania.

Na przykład spójrz na stronę główną Wake. Układ wykorzystuje duże pogrubione litery aby powiedzieć, co robi ta aplikacja (aplikacja do współpracy dla projektantów). Ale przewiń w dół, a znajdziesz sekcję z objaśnienia podpowiedzi wyjaśnienie funkcji interfejsu.

Odwiedzający nie lubią brodzić przez dokumentację, aby dowiedzieć się o swoim produkcie. Powiedz co robisz w najkrótszy czas z możliwie najczystsza kopia. To także podstawa większości wspaniałych stron docelowych.

Czasami jest trochę miejsca zabawa i kreatywność też, jak na stronie głównej MailBakery.

Twórcy treści dla MailBakery użyj metafory który porównuje kodowanie i projektowanie e-maili z procesem pieczenia słodyczy. Ich strona główna używa tekstu „wypiekamy wiadomości e-mail HTML” sprytnie opisz, co robią.

Wektory zabawy i metafory sprzedawać ludziom a pomysł wizualny związany z gra słów. Może to być trudne i nie działa dla każdej firmy. Ale jest to potężna technika marketingowa, gdy jest dobrze wykonana.

Inne strony, takie jak Patreon, działają lepiej jasne i proste stwierdzenia.

Nagłówek strony głównej brzmi „Powtarzające się finansowanie artystów i twórców”. Ta technologia nie jest zbyt skomplikowana, ponieważ technologia jest drugorzędna w stosunku do celu. Technologia jest narzędziem do robienia czegoś - w tym przypadku jest to mechanizm darowizn dla kreacji.

Studiując takie przykłady, nauczysz się pisać treści, które sprzedają się bez poczucia sztuczności. Jest wiele do nauczenia się, gdy dopiero zaczynasz. Czytanie może pomóc w znalezieniu kierunku.

Oto kilka postów na ten temat wysokiej jakości kopia internetowa aby zacząć:

Zasady efektywnej kopii internetowej - przewodnik dla początkujących
Zniewalaj i utrzymuj czytelników dzięki świetnej kopii internetowej
13 Znaki ostrzegawcze Twoja kopia internetowa śmierdzi
7 Wspaniałe przykłady tworzenia przekonującej kopii

Znajdowanie głosu

Cała twoja kopia dla jednego projektu powinien postępować według podobnego pisemnego głosu. Zwykle jest to subtelne, ale wciąż zauważalne, a nawet możliwe do udokumentowania, np. W stylu MailChimp i stronie brzmienia.

Wielu ludzi pisze posty o osobistym tonie pisania i jak znaleźć swój głos.

Pamiętaj jednak, że Twój głos nie zawsze jest najlepszą strategią dla każdego projektu. Niektóre witryny lub blogi wymagają poważniejszy ton, inni bardziej powściągliwy. Niektóre witryny działają najlepiej humorystyczna kopia, lub nawet mieszać wszystkich tych rzeczy.

Mówiąc ogólnie, radzę edytuj swoje pismo, i unikać pełnych zdań. Wszystko, co piszesz, powinno służyć celom treści bez nadmiarowości.

Pamiętaj też, aby utworzyć ustrukturyzowana hierarchia aby twój tekst czytał naturalnie. Jest to zawsze dobry pomysł na SEO i projektowanie stron. Ale czysty tekst z wyraźne wzory może być również pomocny dla czytelników próbujących zrozumieć treść.

Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci rozpocząć:

Być jasne i zwięzłe
Mieć cel na uwadze przed napisaniem
Struktura treści w logicznym przepływie
Posługiwać się typografia zbudować hierarchia wizualna

Głos, który piszesz, może się zmienić od projektu do projektu. Ale strategie pisania świetnej kopii zazwyczaj pozostają takie same.

Patrząc w mikrokopię

Wszystkie kopie na stronie można rozbić na segmenty, jak nagłówki i treść ciała. Jednym z mniej zbadanych obszarów jest mikrokopia, forma kopii internetowej, która ma zastosowanie do małych elementów na stronie.

Większość elementów strony opartych na mikrokopii jest także elementy interaktywne. Mogą to być linki do stron, przyciski, pola wejściowe lub wszystko, co istnieje dla użytkownika.

Ma wiele wspólnego z pisaniem mikrokopii konwersje i dalsze wyjaśnienie treści. Dlatego mikrokopia może również obejmować elementy nieinteraktywne takie jak podpisy obrazków i wiadomości informacyjne / alarmowe.

Mikrokopia jest tam, gdzie ty zbadaj najmniejsze fragmenty pisma sprawdzić, czy pewne słowa mogą zwiększyć mierzalne statystyki. Na przykład to studium przypadku pokazało, jak zmiana jednego słowa poprawa kliknięć o 161%. Tak znacząca mikrokopia jest dla użytkownika.

Różne strony internetowe używają mikrokopii z różnych powodów. Strona główna bloga, takiego jak Hongkiat, będzie zupełnie inna niż strona domowa Zendeska, ponieważ cele użytkownika są różne.

Ten zrzut ekranu Zendeska ma dwa przyciski naturalnie kontrastują się ze sobą. Ponieważ mikrokopia używa "lub" słowo w połowie drogi między tymi dwoma przyciskami, są prezentowane jako przeciwne opcje do tego samego końca. Możesz zacząć od razu lub wybrać się na wycieczkę i zdecydować później.

A jeśli skorzystasz z wycieczki, na dole znajduje się duży przycisk rejestracji, w którym możesz rozpocząć bezpłatną wersję próbną:

Ktoś, kto nie chce się zarejestrować, może się wprowadzić “inny” grupa i wolę wycieczkę. Konkretne sformułowanie tej mikrokopii sugeruje, że użytkownik może wykonać jedną z tych dwóch opcji, a więc ją ostrożnie odwraca uwagę od trzeciej opcji, tzn. opuszcza witrynę.

Oto kolejny świetny przykład mikrokopii z tego posta konwersji. Te dwa zrzuty ekranu pokazują ogromną różnicę w usuwaniu wejściowego tekstu zastępczego bufora z pola udostępniania.

Te małe optymalizacje są często osiągane przez przejrzystość i a głębsze połączenie z publicznością. Użyj mikrokopii do wyjaśnij rzeczy lepiej, i pomagać odwiedzającym w interakcji z witryną w bardziej znaczący sposób.

Niektóre obszary do rozważenia aktualizacji lub analizy pod kątem doskonałej mikrokopii:

Etykieta pola wprowadzania i tekst zastępczy
Tekst przycisku formularza
Tekst łącza nawigacyjnego
Instrukcje z przewodnikiem
Karuzele obrazów
Błąd / 404 strony

Znajdziesz mikrokopię na wszystkim, z czym użytkownicy mogą wchodzić w interakcję, lub małe fragmenty tekstu, które dostarczają istotnych informacji wszystkim użytkownikom (np. Modalne okna rejestracji lub małe pola informacyjne).

Kiedy już zrozumiesz korzyści płynące z wielkiej mikrokopii, stanie się ona naturalną częścią twojego przepływu pracy.

Kładąc wszystko razem

Kopia strony i mikrokopia powinny mieć związek tematyczny. Styl pisania i ton powinny być znane w całej witrynie. Obejmuje to techniki kapitalizacji tytułu i długości zdania / akapitu.

Pierwszym krokiem jest określenie celów bieżącego projektu. Czy chcesz zwiększyć liczbę konwersji dla rejestracji, sprzedaży lub odsłon? A może tworzysz nową stronę i organizujesz materiały do uruchomienia?

Na każdym etapie procesu tworzenia treści musisz zastanów się, co próbujesz osiągnąć zanim to osiągniesz.

Jeśli masz możliwe do śledzenia cele, następnie spróbuj testów A / B, aby zmierzyć metryki.

Najważniejszą rzeczą jest jednak pisanie i próbowanie nowych rzeczy. Wejdź w przestrzeń swoich gości i zastanów się jak mogą czuć się lądujący na każdej stronie Twojej witryny. Czy twoje nagłówki mają sens? Czy istnieje naturalny przepływ typografii w dół strony? Czy instynktownie chcesz czytać dalej?

Zadawaj sobie te pytania podczas pisania, a szybko zauważysz własne błędy. Z czasem stanie się jak druga natura.

Jeśli szukasz więcej treści na temat skutecznego pisania, sprawdź te powiązane posty.

Przechwytywanie czytelników: 8 porad dotyczących pisania angażujących postów na blogu
6 prostych kroków do pisania uwodzicielskiej kopii internetowej
Jak pisać skuteczną kopię na swojej stronie internetowej