Przewodnik dla początkujących do najlepszych praktyk SEO - część 3/3

Dotarliśmy do trzeciej części Seria poradników SEO. Do tej pory przyjrzeliśmy się:

• Przewodnik dla początkujących do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, część I - badanie słów kluczowych i ogólne podejście do strategii SEO i,
• Przewodnik dla początkujących do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, część II - Jak powinieneś myśleć o rozwijaniu swojej witryny i tworzeniu treści.

Teraz pora przyjrzeć się budynek łączący, co tyle, ile cokolwiek, określi, gdzie twoje strony mają rangę dla różnych zapytań.

Zobaczymy też analityka dzięki czemu możesz zrozumieć, jak działały Twoje działania SEO i uzyskać informacje na temat ich ulepszenia. Jeśli nie mierzysz wyników, w zasadzie rzucasz rzeczy w wiatr i liczysz, że wylądują tam, gdzie chcesz. Analytics poinformuje nas, w którą stronę wieje wiatr, i wskaże nam strumienie strumieniowe, aby dotrzeć do naszych obszarów SEO, gdzie chcemy.

Zacznijmy mówić o linkach i co sprawia, że ​​jeden link jest bardziej wartościowy niż inny.

4. Link budynku

Linki bardziej niż cokolwiek określają pozycję twoich stron. Jeśli zbudujesz witrynę przyjazną dla wyszukiwania i wygenerujesz linki przychodzące do swoich stron, uzyskasz ruch wyszukiwania. Dwa główne pytania z linkami to skąd je masz i które są najlepszymi linkami do uzyskania. Zajmijmy się najpierw tym ostatnim pytaniem.

Jakie są najlepsze linki do uzyskania?

Google spopularyzował ideę linków jako czynnik rankingowy. Linki są sercem algorytmu Google PageRank. W istocie pomysł polegał na tym, że link liczy się jako głosowanie lub zalecenie jednej strony na drugą. Z czasem ewoluowało to trochę, ale myślę, że nadal warto pomyśleć o linkach jako głosach lub rekomendacjach.

Rozważmy następujący scenariusz - Masz 2 sąsiadów. Jednym z nich jest lokalny hydraulik, a drugim Albert Einstein. Jeśli zadasz każdemu pytanie ogólne, kto według ciebie byłby bardziej skłonny zaufać? Są szanse, że zaufasz odpowiedzi Einsteina, ponieważ wiesz, że jest całkiem sprytnym facetem i prawdopodobnie zna odpowiedź na wiele rzeczy. Einstein prawdopodobnie ma bardziej ogólny autorytet w twoich oczach niż hydraulik jako gość, który szuka odpowiedzi.

Powiedzmy, że zamiast pytania ogólnego masz bardzo konkretne pytanie o rury biegnące przez twoją kuchnię. Teraz, komu chcesz zaufać? Prawdopodobnie hydraulik. Einstein dużo wie, ale są szanse, że hydraulik wie więcej o hydraulice. Hydraulik ma bardziej aktualne uprawnienia, jeśli chodzi o odpowiedzi na temat hydrauliki.

Skąd je masz?

Teraz pomyśl o powyższej analogii pod względem linków. Niektóre witryny i strony mają wiele ogólnych uprawnień. Pomyśl cnn.com, whitehouse.gov. wikipedia.org. Łącze z tych stron prawdopodobnie zawiera wiele ogólnych uprawnień. Ludzie ufają tym stronom, a co ważniejsze wyszukiwarki korzystają z tych witryn. Co jednak dokładnie wiedzą o projektowaniu stron internetowych?

Co powiesz na strony? smashingmagazine.com, tutsplus rodzina witryn lub hongkiat.com? Witryny te mają aktualne uprawnienia dotyczące projektowania stron internetowych i tworzenia stron internetowych. Prawdopodobnie zaufałbyś im porad na temat projektowania i rozwoju w witrynie whitehouse.gov.

Zapytam ponownie, które linki mają większą wartość dla Twojej witryny?

Page Rank

PageRank (PR) to pomysł Google na mierzenie autorytetu, a dokładniej ogólnego autorytetu. PR strony internetowej opiera się na PR stron łączących się z tą stroną. jednak, PageRank nie jest końcem wszystkich i należy do rankingu wyszukiwania. Po pierwsze, PR, który widzimy, nie jest prawdziwym PR strony internetowej. Widzimy, co nazywamy paskiem narzędzi PR (TBPR). Google aktualizuje go 3 lub 4 razy w roku, więc przez większość czasu jest nieaktualny. Jest też na innej skali niż prawdziwa PageRank, a Google jest znany z edytowania PR niektórych witryn z różnych powodów.

PageRank jest nadal ważny i nadal jest częścią tego, co decyduje o tym, gdzie strona będzie miała rangę, ale wiedz, że jeśli ścigasz PR, to w niewłaściwy sposób. PR to tylko jeden z wielu czynników, a także metryka specyficzna dla Google. Nie ma to nic wspólnego z tym, jak dobrze Twoje strony zajmują pozycję w jakiejkolwiek innej wyszukiwarce. W najlepszym razie jest to szybka i brudna miara autorytetu Google widocznego na stronie lub stronie.

Jakie są najlepsze linki do uzyskania? Cóż, to zależy. To zależy od tematu Twojej witryny i zależy od konkurencji wokół tego tematu. Linki z Wikipedii i CNN zawsze będą dobre, jednak link z autorytetu w twojej niszy jest prawdopodobnie jeszcze lepszy.

Z reguły im trudniej jest zdobyć link, tym lepiej, ponieważ trudność ta zmniejsza szanse, że Twoja konkurencja uzyska ten sam link, a ta trudność prawdopodobnie zwiększy autorytet, który wyszukiwarka widzi w linku, a co za tym idzie, stronę i witrynę.

Jako notatkę witryny: Page Rank został nazwany na cześć współzałożyciela Google Larry'ego Page. Wiele osób błędnie uważa, że ​​nazwa pochodzi od strony, tak jak na stronie internetowej, a ranking stron jest taki sam, jak w przypadku strony w wynikach wyszukiwania. Nie. Strona jest dla Larry'ego Page'a.

Anchor Text, Nofollow i Link Diversity

Są jeszcze trzy pomysły, które powinniśmy omówić, mówiąc o jakości linków:

1. Tekst zakotwiczenia odnośnych linków,
2. Obowiązują łącza z atrybutem nofollow i
3. Różnorodność skąd pochodzą te linki.

Tekst zakotwiczenia Prawdopodobnie wiesz, że tekst zakotwiczenia to tekst, który można kliknąć, który staje się łączem. Te słowa, a nawet słowa wokół samego linku, wskazują, na co głosuje strona. Jeśli tekst łączący się z tobą mówi o kotwicy “projektowanie stron” najprawdopodobniej pomoże ci to lepiej uszeregować frazę kluczową “projektowanie stron” niż gdyby powiedział tekst kotwicy, “Kliknij tutaj.” Słowa kluczowe w kotwicy są dobrym sygnałem do rankingu.

Nofollownofollow jest zasadniczo sposobem na linkowanie do strony internetowej, jednocześnie pozwalając wyszukiwarkom wiedzieć, że nie głosujesz ani nie polecasz tej strony. Linki z zastosowanym nofollow nie powinny przekazywać żadnych soków linków ani wartości linków. Nie powinni więc mieć żadnych korzyści w odniesieniu do SEO. Jednak każdy link nadal stanowi drogę do Twojej witryny.

Gdyby CNN powiedziało mi, że linkują do mojej strony głównej, ale link byłby nofollow zastosowany, nadal będę bardzo szczęśliwy, że ten link. Wiele osób zobaczy to i mam nadzieję, że wielu z nich kliknie na moją stronę.

Link Różnorodność Wcześniej wspomniałem o koncepcji łącza jako głosowania. W wyborach ile głosów otrzymuje jedna osoba. Korupcja pomija jeden głos na osobę. Ze stronami internetowymi i witrynami prawdopodobnie maleje zwrot, gdy mówimy o linkach do Twojej witryny. Rozważ dwa przypadki.

1. 1000 linków prowadzących do Twojej witryny z jednej strony
2. 100 linków prowadzących do Twojej witryny, 5 z 20 różnych witryn

To ostatnie prawdopodobnie będzie miało większy wpływ. W pierwszym przypadku linki nie są zróżnicowane. W drugim przypadku jest więcej witryn “głosowanie” dla Was. Idealnie, linki do Twojej strony lub strony powinny pochodzić z różnych źródeł.

SEOmoz Whiteboard Friday - Link Diversity od Scott Willoughby w Vimeo.

Szybkie podsumowanie budowy linków

1. Buduj zaufanie i autorytet w swojej witrynie, zdobywając linki z ogólnych i aktualnych zaufanych i autoryzowanych stron.
2. Buduj zaufanie i autorytet na jednej stronie w swojej witrynie, uzyskując linki z ogólnych i aktualnych zaufanych i autoryzowanych stron internetowych.
3. Spróbuj uzyskać linki z odmianami twojego głównego hasła w tekście kotwicy.
4. Szukaj linków ze zróżnicowanego zestawu witryn i stron.
5. Czasami jest to po prostu gra liczbowa. Więcej linków lub więcej, więcej soków linkowych, PR, czy jakkolwiek chcesz to nazwać, jest lepsze. Jakość jest jednak zwykle preferowana w stosunku do ilości.

Linki wewnętrzne (linki z jednej strony Twojej witryny do innej) liczą się jako linki, ale to, co inni mówią o tobie, znaczy więcej niż to, co mówisz o sobie. Linki zewnętrzne (linki z innych domen) są lepsze niż linki wewnętrzne, ale liczą się linki wewnętrzne. Upewnij się, że link do stron Twojej witryny. Linki wewnętrzne są również jednym miejscem, które możesz zagwarantować kontrolę nad tekstem zakotwiczenia łącza.

Ogólnie rzecz biorąc, im łatwiejszy link, tym mniej prawdopodobna jest jego wartość. Nawet jeśli ma to wielką wartość, konkurencja będzie w stanie uzyskać ten sam link równie łatwo, co rozwadnia efekt linku.

Skąd wziąć linki od

Teraz, gdy już omówiliśmy, co zapewnia lepszy link, jak i gdzie powinniśmy uzyskać linki? Każda strona, która będzie linkować do jednej ze stron, jest linkiem. Większość pomoże w pewnym stopniu, ale biorąc pod uwagę powyższą dyskusję na temat jakości linków, niektóre linki będą bardziej pomocne.

Skieruję Cię do kilku źródeł z konkretnymi pomysłami na temat tego, jak i skąd wziąć linki i prowadzić dyskusję tutaj na kilka ogólnych myśli.

Linki niskiej jakościZazwyczaj są one łatwe do zdobycia. Fora, katalogi, komentarze na blogu to tylko kilka przykładów. Te linki są linkami i powinny przekazywać sok i wartość linku surowego. Jednakże, ponieważ te linki są na ogół niskiej jakości, prawdopodobnie nie chcesz spędzać zbyt wiele czasu na próbach ich uzyskania bez innych powodów, dla których warto uzyskać te linki.

Na przykład regularnie uczestniczę w kilku forach i każdy zawiera linki w moim podpisie na forum z powrotem do mojej strony. Nigdy jednak nie publikuję, tylko po to, by uzyskać kolejny link do podpisu. Wysyłam w celu interakcji ze społecznościami tych forów. Ta interakcja bezpośrednio doprowadziła do przyjaciół i klientów, a nawet korzyści SEO. Ponownie celem posta nie jest link. To po prostu fajna korzyść uboczna.

To samo dotyczy komentarzy na blogu. Wartość tych komentarzy polega na tym, że stajesz przed publicznością, która może być zainteresowana Tobą i Twoją witryną. Jeśli spędzasz czas pozostawiając interesujące lub zabawne komentarze na kilku blogach poświęconych podobnym tematom na swoim blogu, zauważysz, że niektórzy z nich podążą za Tobą do Twojej witryny, a właściciel bloga może również zrobić to samo. Jeśli po prostu zostawisz szybki i bezużyteczny komentarz, tracisz. Sam link prawdopodobnie nie pomoże. Najważniejsza jest jakość komentarza. Wszelkie korzyści SEO to niezły bonus.

Linki wysokiej jakościSą trudniejsze do zdobycia i ostatecznie dadzą ci więcej korzyści. Bardziej sensowne jest aktywne działanie w celu uzyskania tych linków. Zaufane witryny autoryzowane prawdopodobnie nie będą linkować do Ciebie tylko dlatego, że pytasz. Na ogół będziesz musiał podać im powód, by linkować do ciebie.

To zaczyna się od twoich własnych treści. Im lepsza treść, tym większe prawdopodobieństwo, że ktoś będzie chciał do niej linkować. Zawsze łatwiej będzie zmusić ludzi do łączenia się z jakością niż śmieciami.

Daj się zdobyć. Chcesz, żebym się do ciebie dowiązał? Dlaczego nie najpierw połączyć się ze mną? Kiedy pomagasz innym, sprawiają, że chcą ci pomóc. Pomyśl o tym, jak możesz pomóc stronie, którą masz nadzieję, połączyć z Tobą. Jednym ze sposobów na to jest blogowanie gości.

Wiele blogów projektowych i rozwojowych aktywnie poszukuje postów dla gości. Powinieneś odzyskać krótki życiorys, który może zawierać link lub dwa. Również jeśli masz treści, które wyjaśniają niektóre rzeczy, o których piszesz, możesz dodać link w tekście. Tak długo, jak link wskazuje na stronę związaną z postem gościa, większość blogerów będzie w porządku, jeśli go dodasz. Po prostu nie przesadzaj.

Zapamiętaj przede wszystkim celem jest napisanie najlepszego posta dla tej innej witryny.

Budować relacje. Połącz się z innymi projektantami. Wszyscy chętniej pomagamy przyjaciołom, niż pomagamy obcym. Jesteśmy również bardziej zaznajomieni z treścią osób i witryn, które znamy, co ułatwia linkowanie do tych treści.

Ostatecznie najlepszym sposobem generowania linków wysokiej jakości jest posiadanie treści, do których warto się połączyć. Zamiast spędzać cały czas na gonieniu za linkami z wątpliwymi korzyściami, spędzaj więcej czasu na tworzenie treści, które inni uznają za przydatne. Nadal musisz popchnąć swoją treść. Jeśli go zbudujesz, przyjdą tylko w filmach.

Zasoby

Poniższe informacje powinny generować wiele pomysłów na to, gdzie i jak można tworzyć linki do swojej witryny.

• 101 sposobów budowania popularności linku
• 30 sposobów na uzyskanie linków Naturalnie i Stop Link Building
• 45 Wskazówki dotyczące budowania linków, które pomogą Ci promować swój blog
• Strategie budowania linków: 69 stałych taktyk na rok 2009
• 6 sposobów budowania powiązań z umiejętnościami projektowania graficznego

5. Analytics

Wszystkie poprzednie dyskusje na temat SEO są świetne, ale skąd wiesz, czy któreś z nich działa? Odpowiedź jest w analityce. Musisz zmierzyć, co się dzieje, aby wiedzieć, czy twoje wysiłki się powiodły i prowadzące do pozytywnego zwrotu z inwestycji.

SEO nie jest zestawem i zapomnij o jego propozycji. Jest to proces iteracyjny. Próbujesz pewnych rzeczy, mierzysz ich skuteczność i dowiadujesz się, co możesz zrobić w następnej rundzie iteracji.

Nie ma usprawiedliwienia, aby nie tworzyć ustawień analitycznych w witrynie. Istnieje wiele firm oferujących rozwiązania o różnych kosztach. Google Analytics, choć daleka od doskonałości, jest bezpłatna, łatwa w konfiguracji i, co najważniejsze, oferuje kilka dobrych statystyk, które pomogą Ci zrozumieć, co dzieje się z Twoją witryną.

Na najprostszym poziomie możesz zwrócić uwagę na to, ile ruchu przychodzi z wyszukiwarek i innych źródeł. W idealnej sytuacji ruch będzie się nadal zwiększał, ale jeśli tak się nie stanie lub zauważysz, że nagle straciłeś dużo ruchu, możesz zacząć patrzeć głębiej, aby zrozumieć, dlaczego.

Kilka prostych rzeczy, które możesz zrobić.

• Zobacz, jakie słowa kluczowe obecnie generują ruch i rozwijają się. Na przykład, jeśli Twoja witryna obecnie generuje ruch dla “San Diego nieruchomości,” “san francisco nieruchomości,” i “Nieruchomości w Los Angeles” to dobra wskazówka, że ​​możesz rywalizować o nieruchomości w innych miastach Kalifornii, a nawet bardziej ogólnych “Nieruchomości w Kalifornii.”
• Śledź rankingi słów kluczowych lub przynajmniej jaka strona w wynikach zajmuje twoja strona
• Odkryj, które treści w Twojej witrynie są najlepsze. Które treści uzyskują najwięcej wyświetleń, które treści przyciągają najwięcej linków, które treści są najczęściej wysyłane przez ludzi. Czy możesz utworzyć więcej treści na tej samej lub podobnej treści?
• Dowiedz się, które witryny wysyłają najlepszy ruch. Powiedzmy, że piszesz posty dla 5 różnych stron. Która witryna lub witryna doprowadziła do największego ruchu? Czy ruch z jednej witryny był dłuższy w witrynie? Czy jeden prowadzący do większej liczby osób subskrybował Twój blog? Wiedząc, które witryny zapewniają najlepszy ruch, wiesz, gdzie lepiej skoncentrować swoje wysiłki.
• Dowiedz się, kto odwiedza Twoją witrynę. Jakiej przeglądarki i systemu operacyjnego używają? Gdzie oni się znajdują? Im więcej wiesz o ludziach, którzy spędzają czas z Twoją witryną, tym lepiej możesz tworzyć nowe treści, aby utrzymać ich powrót i przyciągnąć więcej osób takich jak oni na stronę.
• Określ, co robisz i nie rób dobrze. Czy masz dużo ruchu związanego z wyszukiwaniem, ale mało ruchu polecającego? Czy ludzie spędzają czas na jednej stronie, ale nie klikają innych? Czy ludzie odwiedzają wiele stron, ale nie spędzają czasu na żadnej z nich? Jak lepka jest twoja strona?

Istnieje wiele rzeczy, które możesz zrobić za pomocą analityki, ale zanim będziesz mógł wykonać którąkolwiek z nich, musisz mieć skonfigurowaną analizę. Musisz wiedzieć, co dzieje się na Twojej stronie, co jest i czego nie ma, aby wiedzieć, jak poprawić swoją witrynę w następnej iteracji.

streszczenie

Już na początku tej krótkiej serii postów wspomniałem, że SEO to skomplikowany temat. W tej serii naprawdę poruszyliśmy kwestię optymalizacji wyszukiwarek. Żaden pojedynczy post lub seria postów nie może mieć nadziei na wyjaśnienie wszystkich niuansów wyszukiwania, zwłaszcza gdy wyszukiwarki działają tak ciężko, aby chronić swoje algorytmy i często zmieniają się bardzo szybko.

Celem tej serii jest pomoc w stworzeniu podstawy, dzięki której będziesz lepiej przygotowany do oddzielenia dobrych informacji od złych w dalszych badaniach. Chociaż te posty nie sprawią, że staniesz się ekspertem w dziedzinie SEO, jest kilka opcji, które mam nadzieję zabrać ze sobą.

• Search Engine Optimization to tylko jedna część marketingu. Nie chcesz ignorować wszystkich innych sposobów wprowadzania na rynek swojej witryny. Ruch w sieci wyszukiwania może być bardzo dobry, ale nie jest to jedyny ruch, jaki można uzyskać. Bądź realistą i spraw, aby Twoje działania SEO były częścią, choć ważną częścią twoich ogólnych działań marketingowych.
• Najnowsze i najlepsze porady SEO są często bezwartościowe. Gdybyś wiedział tajemnicę, która mogłaby przynieść Ci miliony odwiedzających z wyszukiwarek, czy powiedziałbyś wszystkim i dałby ci przewagę konkurencyjną? Prawdopodobnie nie. Ani nikt inny. To nie znaczy, że wszystkie porady SEO są złe. Daleko stąd. Ale jeśli to brzmi zbyt dobrze, aby mogło być prawdziwe, prawdopodobnie tak jest. Jeśli ktoś obiecuje Ci łatwe poprawki, takie jak zmiana pojedynczego słowa na swojej stronie, aby wszystkie Twoje strony zajmowały pierwsze miejsce, sceptyczne.
• Ważne jest, aby zrozumieć, w jaki sposób ludzie używają słów, ich intencji w używaniu tych słów oraz w jaki sposób mogą szukać Ciebie, twoich informacji, twoich produktów lub usług. Oczywiste słowa kluczowe nie zawsze są najlepsze i Sukces często polega na uzyskiwaniu niewielkich ilości ruchu na wielu stronach w witrynie zamiast skupiać wszystkie swoje wysiłki na jednej lub dwóch stronach.
• Podczas budowania witryny lub pisania treści na stronie zawsze pomyśl najpierw o prawdziwych ludziach. Gdy uczynisz witryny użytecznymi i dostępnymi, pomożesz również przeszukiwać pająki i indeksować Twoją witrynę. Kiedy piszesz treść, naturalnie prawdziwi ludzie będą lepiej reagować. Dobrze jest zrozumieć, jakie wyszukiwarki lubią wyświetlać w witrynach i na stronach oraz podejmować odpowiednie decyzje, ale zawsze staraj się, aby prawdziwi ludzie korzystali z witryny na czele..
• Linki odgrywają bardzo dużą rolę w rankingu stron i witryn w wyszukiwarkach. Nie wszystkie linki są takie same. Niektóre są lepsze od innych. Ogólnie im trudniej jest uzyskać link, tym większe prawdopodobieństwo, że skorzysta na tym pojedynczy link. Łącza niskiej jakości są łatwe do zdobycia, więc każdy je otrzymuje. Wysokiej jakości łącza są w większości przypadków oddzieleniem od konkurencji. Świetna treść i kreatywność to podstawa, aby inni mogli się z Tobą połączyć.
• Kiedy jesteś zdezorientowany, jeśli chodzi o konkretną poradę SEO, czasem pomaga myśleć jak inżynier pracujący w wyszukiwarce. Wyszukiwanie jest często grą z kotami i myszami między SEO a inżynierami wyszukiwania. Wyszukiwarki cenią meta tag, ludzie zaczynają nadużywać tagu, wyszukiwarki umieszczają mniejszą wagę, a następnie nie obciążają metatagów. Jeśli wyobrażasz sobie, że jesteś inżynierem wyszukiwarek zwalczającym spam, możesz czasem powiedzieć, co jest i prawdopodobnie nie będzie działać teraz lub pracować w przyszłości.

Zasoby

Oto niektóre z moich ulubionych blogów w społeczności SEO. Jeśli podążasz za linkami w swoich postach, możesz w bardzo krótkim czasie zbudować całkiem sporą listę kanałów SEO. SEO by the Sea ma rozbudowany blogroll na prawym pasku bocznym, aby uczynić budynek jeszcze szybszym. Próbowałem również połączyć się z różnymi źródłami w tej serii postów.

• SEO Book
• SEOmoz
• Kraina wyszukiwarek
• Huomah
• SEO by the Sea

Na koniec znajdziesz kilka bezpłatnych przewodników, list kontrolnych i przydatnych artykułów. Powinny one obejmować wiele z tego, o czym rozmawialiśmy w tej serii, choć nieco bardziej szczegółowo. Mam nadzieję, że pomogą w nauce SEO.

• Przewodnik dla początkujących do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek
• Szybki start SEO
• Czynniki rankingu wyszukiwarki
• Lokalne czynniki rankingu wyszukiwarki
• SEO Checklist (supersized), przytrzymaj B.S..
• Darmowa wyszukiwarka optymalizacji i filmy marketingowe

Czytałeś poprzednie 2?

Ten poradnik SEO dla początkujących jest w serii 3 artykułów, jeśli przegapiłeś poprzednią część I i część II, oto bezpośrednie linki do nich:

• Część I
• część druga