Przewodnik dla początkujących po najlepszych praktykach SEO - część 1/3

Optymalizacja wyszukiwarek to złożony temat, zwłaszcza, gdy bierzesz pod uwagę wszystkie informacje i dezinformacje łatwo dostępne online. Niestety często trudno jest stwierdzić, która jest która. Czy najnowsza taktyka, którą czytasz o pracy? Czy działa dla wszystkich witryn? Tylko niektóre witryny? Albo jest to kolejna zwariowana teoria, która brzmi rozsądnie, ale nigdy nie pomoże poprawić ruchu wyszukiwania w witrynie?

Spójrzmy prawdzie w oczy SEO może stać się bardzo mylące. Dobra wiadomość jest taka, że nie musi tak być. Podstawy SEO są całkiem łatwe do zrozumienia, a jeśli dasz sobie dobry fundament w nauce optymalizacji wyszukiwarek, będziesz mógł łatwiej sortować fakt z fikcji i będziesz miał narzędzia do zagłębienia się w bardziej zaawansowane koncepcje SEO.

Ta seria postów nie nauczy Cię najnowszej modnej sztuczki, która i tak prawdopodobnie nie zadziała. Celem tych postów jest pomoc w zbudowaniu podstawy SEO i wskazaniu właściwego kierunku dalszych studiów. W trakcie tej serii (część I, II i III) przyjrzymy się trzem głównym aspektom SEO, z których każdy jest opisany w jednym poście.

Ogólne podejście i badania. W tym pierwszym poście przyjrzymy się, jak powinieneś myśleć o SEO, a także o badaniach słów kluczowych, które chcesz wykonać przed budowaniem witryny
SEO na miejscu. Drugi post z serii omawia, jak zbudować stronę przyjazną dla wyszukiwarek i jak pisać treści z myślą o SEO.
Off-Site SEO. Ostatni post w serii obejmie linki do budynku i strony oraz omówi analizy, dzięki czemu będziesz mógł określić, co działa, a co nie, i wykorzystać te informacje do dalszego ulepszania działań SEO.

Jak podejść do SEO

Optymalizacja wyszukiwarek jest podzbiorem marketingu. Powinien on pasować do ogólnego planu marketingowego, a nie być planem marketingowym. Możesz zrobić wszystko, co złe, jeśli chodzi o SEO, nigdy nie otrzymuj pojedynczego gościa z wyszukiwarki, a mimo to masz bardzo udaną i dochodową witrynę. Czytanie tego w poście o SEO może wydawać się dziwne, ale ważne jest, aby zrozumieć.

Ironicznie jeśli zrobisz krok do tyłu i ogólnie dobrze się sprzedasz, niektóre z trudniejszych części SEO zajmą się sobą. Nie znaczy to, że powinieneś ignorować SEO, ale większość z nas nie musi obsesyjnie przejmować się najmniejszymi szczegółami. Istnieje wiele, wiele czynników, które decydują o tym, gdzie strona znajdzie się na liście wyników wyszukiwania. Obsesja na temat jednego z tych czynników nie ma sensu. Spróbuj zobaczyć las zamiast wpatrywać się w pojedyncze drzewo.

SEO nie jest propozycją „ustaw i zapomnij”. Jest to proces iteracyjny. Robisz co możesz, mierzysz wyniki i kontynuujesz ulepszanie. Nie możesz SEO witryny w ciągu dnia lub miesiąca. Podobnie jak w przypadku marketingu w ogóle, SEO jest niekończące się. Zmienia się również codziennie i to, co działa na jednej stronie, może nie działać dla innej.

Na szczęście podstawowe zasady są dość stałe, a budowanie solidnych podstaw w zrozumieniu SEO będzie prowadzić cię znacznie dalej niż próba wykorzystania taktyki du jour.

Oznacza to, że SEO można ogólnie podzielić na 5 różnych aspektów:

Badanie słów kluczowych
Tworzenie witryn przyjaznych dla wyszukiwarek
SEO na stronie
Budynek łączący
Analityka

Każde z powyższych jest ważne i wszystkie działają razem. Całość jest większa niż suma części. Porozmawiajmy o każdym z powyższych szczegółów bardziej szczegółowo.

1. Badanie słów kluczowych

Każdy chciałby, aby ich strony zajmowały pierwsze miejsce, co nasuwa pytanie o stopień za co? Nie wszystkie słowa kluczowe i frazy kluczowe są równe. Niektóre z nich są częściej wpisywane w wyszukiwarkę, a niektóre częściej prowadzą do sprzedaży. Nie musisz lub chcesz optymalizować dla każdego możliwego słowa kluczowego lub wyrażenia.

Na przykład powiedz, że sprzedajesz nieruchomości w Des Moines, Iowa. Można by pomyśleć, że ważne jest rangowanie dobrze dla tego wyrażenia “nieruchomość,” ale czy tak? Ktoś, kto chce kupić nieruchomość w Nowy Jork lub Los Angeles nie będzie zainteresowany domami, w których sprzedajesz Des Moines. Po co spędzać czas i pieniądze, próbując przyciągnąć tych ludzi do swojej witryny. Zrobiłbyś znacznie lepiej, aby kierować frazy, które zawierają Iowa, a nawet lepiej Des Moines.

Jako projektant stron internetowych może ci się wydawać, że ważne jest dobre rangowanie dla frazy “projektowanie stron,” ale czy to jest ważne? Czy ludzie szukają zwrotów “projektowanie stron” chcą zatrudnić projektanta stron internetowych lub szukają informacji na temat projektowania stron internetowych, być może definicji?

Istnieją 3 typy zapytań, które ktoś może wpisać do wyszukiwarki

Zapytania informacyjne - wyszukiwanie informacji z ogólnych na konkretne
Zapytania nawigacyjne - wyszukiwanie określonej witryny lub strony
Zapytania transakcyjne - wyszukiwanie z zamiarem zakupu

Prawdopodobnie nie chcesz tracić czasu na umieszczanie w blogu informacji o zapytaniu transakcyjnym i prawdopodobnie nie chcesz, aby ludzie wpisywali zapytania informacyjne do koszyka zakupów.

Wszystkie trzy typy zapytań są ważne, a każdy z nich może ostatecznie doprowadzić do sprzedaży. Ktoś, kto znajdzie przydatne informacje na Twojej stronie, może wracać później i coś kupić. Ważną rzeczą do zrozumienia jest to, że to, co dana osoba wpisuje w wyszukiwarkę, ujawnia coś o ich zamiarach i że w oparciu o intencję wyszukiwarki chcesz, aby różne strony rankingu witryny dla różnych zapytań.

Opracowanie listy słów kluczowych do celu

Pierwszym krokiem w tworzeniu listy słów kluczowych jest burza mózgów. Poświęć trochę czasu i zapisz tyle słów i zwrotów, ile możesz wymyślić, które odnoszą się do Twojej witryny, przy założeniu, że jest to po prostu początek twoich badań. Powinieneś być w stanie zbudować listę 50 - 100 fraz bez większych problemów.

Kontynuując burzę mózgów, niektóre tematy powinny się pojawiać. Czy oferujesz tylko projektowanie stron internetowych, czy też oferujesz tworzenie stron internetowych? Może oferujesz również rozwój WordPressa i rozwój Drupala. Możesz specjalizować się w projektowaniu e-commerce lub projektowaniu stron internetowych dla małych firm. Być może oferujesz również hosting. Każdy z nich stanie się prawdopodobnie tematem słów kluczowych, wokół którego zbudujesz bardziej szczegółową listę.

Burza mózgów przyniesie tylko tyle słów, że następnym krokiem powinno być rozwinięcie listy za pomocą niektórych narzędzi słów kluczowych. Oto kilka gratisów, które pomogą Ci zacząć.

Narzędzie propozycji słów kluczowych Google AdWords
Narzędzie SEO do słów kluczowych
WordTracker
Wykrywanie słów kluczowych

Ostatnie dwa mają również płatne opcje, które zwrócą dużo więcej zwrotów i mają dodatkowe funkcje do badań. Istnieje również wiele bardziej zaawansowanych narzędzi do badania słów kluczowych, jeśli ich potrzebujesz.

Nie martw się o liczby bezwzględne za pomocą narzędzi słów kluczowych. Liczby są szacunkowe. Na przykład, gdy wpisałem “projektowanie stron” w darmowe narzędzie WordTracker, 8 z 20 najlepszych zwrotów dotyczyło projektowania stron internetowych w Dakocie Północnej. Jest mało prawdopodobne, aby tak wiele osób szukało projektowania stron internetowych w Północnej Dakocie i bardziej prawdopodobne, że jedna lub więcej firm zajmujących się projektowaniem stron internetowych w Północnej Dakocie często szuka tych fraz, aby zobaczyć, jak dobrze się zajmują.

Rozważ liczby w kategoriach względnych w stosunku do siebie. Jeśli wszystkie powyższe narzędzia pokazują, że więcej osób szuka projektowania stron internetowych niż projektowanie stron internetowych, prawdopodobnie tak jest. Po prostu nie licz na to, że liczby bezwzględne będą prawdziwe, zwłaszcza, że przewidywanie przyszłych poszukiwań frazy.

Kilka wskazówek dotyczących tworzenia list słów kluczowych:

Znajdź słowa i wyrażenia używane przez klientów zamiast żargonu branżowego. To wspaniale, że rozwijasz się z progresywnym ulepszaniem. Ilu z twoich klientów myślisz, że szukasz stopniowego ulepszania, a nawet wiesz, co to znaczy
Szukaj synonimów - Podobnie do powyższego, szukaj słów, które potencjalni klienci będą używać. Nazywasz to e-commerce. Mogą pisać e-commerce. To jest projektowanie stron lub projektowanie stron internetowych?
Dodaj kwalifikatorów - Nasz Des Moines Iowa agent nieruchomości może dodać Des Moines, Iowa, lub oba do większości fraz. Jako projektant stron internetowych Twoje usługi mogą być niedrogie lub profesjonalne. Optymalizacja dla “profesjonalne usługi projektowania stron internetowych” również optymalizuje dla “usługi projektowania stron internetowych” Usługi będą również kwalifikatorami.
Zakwalifikuj się do kwalifikacji - Możesz pokusić się o dodanie kwalifikatora takiego jak “wolny” ponieważ tak wielu ludzi używa tego słowa. Jednak ktoś szukający niczego nie chce kupić. Chyba że oferujesz coś za darmo, najlepiej trzymać się z daleka “wolny” jako kwalifikator.
Spójrz na swój pakiet analityczny, aby zobaczyć, jakie zwroty są obecnie dostępne dla Twojej witryny. Mogą one powiedzieć Ci, co już dobrze klasyfikujesz i dają Ci pomysły na podobne frazy, które możesz również dobrze ocenić.

Zasoby słów kluczowych

Powyższe ledwo zarysowuje badania słów kluczowych. Oto kilka darmowych zasobów, które można dodać do wiedzy na temat wyszukiwania i wybierania słów kluczowych

Keyword Research and Selection (PDF) - jeden z najlepszych plików PDF do zrozumienia procesu badania słów kluczowych i wyboru słów kluczowych
Keyword Research Guide (PDF) - Prawdziwi eksperci oferują przemyślenia dotyczące słów kluczowych dla fikcyjnej firmy

streszczenie

Ważne jest, aby pamiętać, że SEO, choć może stanowić cenne źródło ruchu, jest wciąż tylko jednym ze sposobów przyciągnięcia potencjalnych klientów i klientów do Twojej witryny. Pomyśl o SEO jako części strategii marketingowej zamiast całej strategii marketingowej. Nie trać z oczu lasu wpatrującego się w garść drzew.

SEO to iteracyjny proces, który można rozpocząć w dowolnym miejscu. W większości przypadków zacznie się od badań słów kluczowych, zwłaszcza jeśli masz jeszcze zbudować swoją witrynę lub utworzyć początkową treść. Słowa kluczowe pomagają określić, kto jest Twoim rynkiem i czego szuka rynek. Będą również przewodzić, jeśli chodzi o sposób, w jaki rozwijasz swoją witrynę, jakie treści chcesz tworzyć i jak ta treść jest zapisywana.

W następnym poście, przyjrzymy się:

Tworzenie witryn przyjaznych dla wyszukiwarek - Rozwój witryny, aby wyszukiwarki mogły łatwo znaleźć i zaindeksować strony, uporządkowanie informacji może dostarczyć wskazówek dla wyszukiwarek na temat witryny i potencjalnych pułapek, których można uniknąć.
SEO na stronie - Poszczególne strony Twojej witryny i sposób pisania treści zarówno dla ludzi, jak i dla wyszukiwarek. Przyjrzymy się, gdzie należy użyć niektórych znalezionych słów kluczowych, aby pomóc im poprawić pozycję na stronach.