Jak inspirujące logo może wpłynąć na Twoją dolną linię
Porozmawiajmy o logosach. Chcesz wyróżnić swoją firmę lub markę. Chcesz, aby twoje imię zostało zapamiętane i udostępnione. Chcesz nadać swojej marki osobowość i uczucie. Zaprojektowanie logo dla Twojej marki to nie tylko mądry ruch, ale także początkowa inwestycja o trwałym wpływie na wynik finansowy. Jednak z logotypami ważne jest, aby dobrze to zrobić. Jest tak integralną częścią Twojej marki, że musi trafiać do odpowiedniej grupy demograficznej odbiorców, komunikować się w prosty i natychmiastowy sposób, a także być użyteczny na każdą skalę, od filiżanki kawy po billboard. Widziałem milion logo, może nie cały milion, natknij się na moje biurko, a ja wciąż mogę wskazać te, które według mnie działają, a które nie.
Skąd mam wiedzieć? Widzę te sukcesy w kółko, być może z niewielką zmianą tu i tam, ale wiem, że firma konsekwentnie przeciąża bieżące informacje i uderza w silne, jasne narzędzie komunikacji.
Oto pytanie, które najczęściej zadają sobie właściciele firm: co dobrze zaprojektowane logo i pieniądze, które na niego wydałem, robią dla mojej dolnej linii? Oto odpowiedzi po skoku.
Obraz
Twoje logo to twoja karta telefoniczna. Pomyśl o tym jako o darze, który wciąż daje. Umieszczenie nazwy i twarzy na swojej marce wzmacnia twoją powagę jako przedsiębiorstwa. Badając, jaki będzie Twój wizerunek i jak sumuje się Twoje logo, wydawanie pieniędzy na profesjonalny projekt nadaje szacunek biznesowy.
Ludzie łączą się najpierw z logo, a pierwsze wrażenia są ważne dla wizerunku firmy. Obraz jest najważniejszym celem dla Twojego sukcesu i długowieczności w biznesie.
Dostęp
Niektórzy nazywają to mindshare. To sposób na dostanie się do głów klientów. Logo to robi, ponieważ gdy się powiedzie, łączy się natychmiast. Pomyśl o swoim logo jako o sposobie zwrócenia uwagi klientów lub klientów bez konieczności ich rozbijania i bez konieczności kupowania czegoś - jeszcze.
Logo nie tylko przekazuje obraz wizualny i nazwę lub hasło. Komunikuje się i wyobraża, lub filozofię, uruchamiając emocje i mentalne obrazy w twoim umyśle.
(Źródło obrazu: Fotolia)
Wiemy, że mindshare działa, ponieważ wiele firm z powodzeniem przekonało ludzi, aby myśleli tak, jak robią to z logo - na przykład szumem - lub hasłem - “Po prostu to zrób,” na przykład. „i” to symbol matematyczny dla “liczba urojona.” Ale nie na rynku. Tam tłumaczy się to jako produkty Apple. Bez względu na to, czy konsumenci są klientami Apple, „i”, podobnie jak na iPadzie i iPhonie, oznacza teraz Apple w świadomości tysięcy z nich.
Dostęp do klientów ma kluczowe znaczenie dla wyników finansowych, i im więcej myślisz o zakupie, tym więcej produktów będziesz im sprzedawać.
Zaufanie
Publiczność, do której się reklamujesz, jest wyrafinowana. Nawet dzieci są teraz w pobliżu, narażone na tysiące reklam, dżingle, logo marek i taktyki marketingowe skierowane specjalnie do nich. Dzieci odzwierciedlają siłę nabywczą rodziców.
Dobre, spójne logo, które dokładnie odzwierciedla to, czym jest Twoja firma i marka, buduje zaufanie wśród konsumentów. Zaufanie znów odnosi się do pierwszych wrażeń.
(Źródło obrazu: Fotolia)
Czy Twoje logo wygląda profesjonalnie? Gdyby to było na spotkaniu biznesowym, czy stanęłoby prosto, spojrzałoby im w oczy, uścisnęło się mocno? Jeśli Twoja marka obejmuje rozrywkę, czy Twoje logo to odzwierciedla? Czy to jest przyjemne? Czy Twoje logo jest wyjątkowe? A może wygląda na coś, co tworzysz z programów do rysowania i malowania, farmy projektowania online lub witryny generującej logo - tandetnej i taniej? Co najgorsze, czy twoje logo wygląda jak zdzierstwo innej firmy?
Zaufanie jest niezbędne dla Twojej dolnej linii.
Lojalność
Jeśli logo konsekwentnie łączy się z klientami, a konsument kojarzy logo z zaufaniem, staje się lojalny. Jaka jest różnica między jednym rodzajem kawy a innym, jednym rodzajem pizzy i innym, jednym rodzajem butów sportowych i innym? Nie za bardzo. Ale mam przyjaciół, którzy wciąż tylko zamawiają Mała pizza Caesars ponieważ lubią małego faceta z logo, który powiedział “pizza pizza, patelnia!” w reklamach sieci.
(Źródło obrazu: Fotolia)
Czasami sama wartość rozrywkowa logo może powodować lojalność. Ale jeśli twoje logo konsekwentnie łączy klienta z dobrym produktem, będziesz miał lojalnego klienta.
Lojalni, powtarzający się klienci zawsze są dobrzy w wynikach.
Nagroda
Kupowanie to percepcja. Badania wykazały, że między miską M&M, które są w jednym kolorze, a miską M&M w różnych kolorach, ludzie za każdym razem wybierają misę z kolorami mieszanymi? Czemu? Ponieważ ludzki umysł lubi różnorodność.
Biorąc pod uwagę dwie kawiarnie obok siebie, jedną z chwytliwym, intrygującym i przyjemnym logo, drugą z łagodnym, ogólnym znakiem, do którego można by wejść? Ten, którego logo pozwala Ci wiedzieć, że będziesz miał dobre doświadczenia z piciem kawy. Nagroda, jaką przynosi Twoje logo, sprawia, że ludzie chodzą do drzwi i kup produkt jest świetny dla Twojej dolnej linii.
Nota redaktora: Ten wpis jest napisany przez Christopher Wallace dla Hongkiat.com. Chris jest wiceprezesem ds. Sprzedaży i marketingu w AmsterdamPrinting.com, wiodącym dostawcy spersonalizowanych produktów.
