Symbole i ich wpływ na projektowanie logo

Jednym z najbardziej dynamicznych narzędzi używanych przez grafików do tworzenia świetnych logo jest symbol.. Przy projektowaniu logo firmy jedną z głównych rzeczy jest określenie tożsamości, tj. Wyraźne przedstawienie, kim jest firma i jak chciałaby być postrzegana. Mistrzowsko wykonane logo materializuje tożsamość użytkownika i wszystkich osób, które wchodzą w interakcję z logo. Teraz, jako projektanci, musimy rozpoznawać i szanować to, co daje logotyp tej mocy definiowania - naszym celem jest tworzenie wysokiej jakości i skutecznych logo dla naszych klientów.

Symbol, dla nas w świecie projektowania jest zazwyczaj kombinacją elementów graficznych, które reprezentują coś dla nas - innymi słowy, obraz, który opowiada historię. Kenneth Burke, teoretyk i krytyk XX wieku, opisał ludzi jako “używanie symboli, tworzenie symboli i nadużywanie symboli zwierząt” Nasze zainteresowanie projektantów powinno leżeć w tym, jak prawidłowo używać symboli, i unikać za wszelką cenę wprowadzania w błąd!

Ostatnią rzeczą, którą chcemy zrobić, jest niewłaściwe użycie symbolu, w wyniku czego klient wygląda źle. (Topór jest symbolem, który przychodzi na myśl w tym niefortunnym scenariuszu.)

Wpływ symboli na logo

W świecie, w którym ludzie i firmy są łatwiej rozpoznawani za to, co reprezentują, niż za to, kim są, symbole stają się coraz ważniejsze, a korzystanie z nich coraz bardziej złożone.

Niektórzy mogą twierdzić, że logo jest w rzeczywistości symbolem, ale nie jest to takie proste. Logo staje się symbolem tożsamości firmy, a jednocześnie wykorzystuje istniejące symbole do wykonywania swojej pracy.

Jeśli zostaną wykonane prawidłowo, symbole mogą zostać wykorzystane do wykorzystania najbardziej nieświadomego poziomu ludzkiego pragnienia, a zatem po włączeniu do projektu logo symbole z wdziękiem tworzą skojarzenia między firmą a firmą, którą firma chciałaby reprezentować.

Jak symbole wpływają na markę

Branding jest ważny dla obecnego życia społecznego, biznesu, zbiorowej tożsamości i współczesnego ludzkiego doświadczenia. Pozwala ludziom identyfikować, organizować, klasyfikować, ucieleśniać i nadawać sens światu.

Z perspektywy psychoanalitycznej tworzenie marek wiąże się ze zrozumieniem, w jaki sposób ludzie komunikują się i wyrażają uczucia za pomocą symboli. Można to traktować jako manipulację, ale tak naprawdę jest to kwestia zrozumienia podstaw ludzkiej komunikacji i tego, jak nasze umysły pracują nad stworzeniem w nas poczucia satysfakcji.

Marki muszą być konkurencyjne. Symbole używane do reprezentowania marki muszą być silne. Powiązania, które ludzie tworzą za pomocą symboli, mają kluczowe znaczenie dla sposobu, w jaki ostatecznie klasyfikują swoje marki, dlatego zdecydowali się wchodzić w interakcje lub nie wchodzić w interakcje z markami na zewnątrz..

Wskazówki dotyczące używania symboli w logo i markach

1. Opowiadanie historii

Pamiętaj, że nie wszystkie symbole są tworzone jako symbole równego wyboru, które opowiadają historię. Wykonaj swoje badania i upewnij się, że symbole zawarte w Twoim logo nie są tylko ładnymi twarzami, ale przekazują jasne i zwięzłe przedstawienia.

2. Perspektywy międzynarodowe:

Sprawdzaj symbole z wielu perspektyw - klientów, odbiorców docelowych, a nawet poza ich normalnym kontekstem społecznym i kulturowym. To, co symbol reprezentuje w jednej kulturze, może nie być tym, co reprezentuje w innej. Ma to kluczowe znaczenie dla firm, które dążą do tworzenia międzynarodowych tożsamości i marek.

3. Konflikty interesów:

Ponownie wykonaj swoje badania. Nie używaj wielu symboli w jednym logo lub marce, które mogłyby reprezentować sprzeczne pomysły. Łączenie sił jest w porządku, ale uważaj, aby nie przeciążać symboli lub symboli para powodujących tarcie. Chcesz, aby logo wyrażało jednolitą wiadomość.

4. Wyjaśnij komunikat

Każde logo powinno coś przekazywać. To coś zależy od klienta, aby ustalić i wykonać projekt. Symbole są potężnymi urządzeniami komunikacyjnymi, gdy są używane mądrze. Jeden inteligentny element symboliczny w projekcie logo może wyrazić wszystko, ale projektant musi uważać, aby dobrze wyrazić jedną rzecz, a nie wiele pomysłów słabo.

Tak jak w przypadku każdego urządzenia, istnieją ograniczenia tego, co te narzędzia graficzne mogą zrobić, dlatego należy je zwięźle. Klient może opierać się nadmiernej swoistości przekazu, ale jako projektant ma na celu podkreślenie potrzeby symbolicznego oddziaływania.

5. Symbole, które oddziałują:

Wszystko, co wizualnie reprezentuje firmę, definiuje ją. To jest ogólna idea marki i jej logo. Mamy nadzieję, że ludzie zrozumieją kim jest firma i chcą włączyć markę w swoje życie. Projektant musi mieć świadomość, że symbole nie istnieją same z siebie, ponieważ poczęły one w stałym stanie interakcji. Dlatego symbole mają przyjaciół i mają wrogów. Projektant musi nauczyć się rozpoznawać, jak wpłynie to na ogólny wpływ marki i logo.

Doskonałe wykorzystanie symboli w logo

Prezentujemy tutaj przykłady firm, które doskonale wykorzystują symbole w swoim logo.

E T.V.. - Wykrzyknik: ekscytujące, wyróżniające się, ważne.

Ordynans - nietoperz: Tajemnicze, nocne życie, ciemność, zmysłowość.

Nike - szum: ruch, zatwierdzenie, prędkość, dokładność.

Lekkoduch - królik królik: zabawny, niewinny, uroczy + muszka: formalny, dżentelmeński, klasyczny.

Cel - oko byka: Prawo na znak, precyzyjne, zwycięzca.

Harcerki - koniczyna: szczęście, młodość, święta trójca. Trzy kobiece profile: kobiecość, święta trójca, równość.

McDonald's - Złote łuki: przejście, powitanie, szczęście.

Windows - Okno: otwartość, łączność, przejrzystość + Flaga: zwycięstwo, lojalność, latarnia morska.

Apollo - Cztery koła: transport, jedność, niezawodność.

Nota redaktora: Ten wpis jest napisany przez Sebastian Guerrini dla Hongkiat.com. Sebastian jest grafikiem i konsultantem graficznym, doktorem w dziedzinie komunikacji i badań obrazu, obecnie pracuje w swoim uznanym na całym świecie studiu projektowym Guerrini Design Island w Buenos Aires, Argentyna.